Relançamento do site: redirecionamentos que retêm visitas

Porque é que um relançamento pode custar visitantes

Um novo design traz muitas vezes novos endereços: /about.html passa a /about, uma categoria recebe um novo nome, o blogue muda para /news. Os endereços antigos não desaparecem. Estão nos resultados de pesquisa, nos marcadores, nas newsletters e noutros sites que têm ligações para ti. Se um desses endereços mostrar uma página de erro depois do relançamento, o visitante vai-se embora, e os motores de pesquisa têm de encontrar sozinhos as tuas novas páginas.

O que é um plano de redirecionamentos

Um plano de redirecionamentos é uma tabela com duas colunas: cada endereço antigo à esquerda e, à direita, o novo endereço que o substitui. A Google chama a isto associar os URL antigos aos novos e descreve-o como um passo importante de uma mudança de site. A partir do plano crias as regras de redirecionamento para o teu servidor. Quando um navegador ou um crawler pede um endereço antigo, o servidor responde com o novo.

O 301 e os outros redirecionamentos

• O 301 e o 308 são redirecionamentos permanentes no servidor. A Google trata o destino como endereço principal e mostra-o nos resultados de pesquisa. Para um relançamento, este é o tipo certo.
• O 302, o 303 e o 307 são temporários. A Google segue-os, mas continua a mostrar o endereço antigo. Usa-os só quando uma página está ausente por pouco tempo, por exemplo durante a manutenção.
• Um meta refresh na página é uma opção quando o teu servidor não consegue redirecionar. Sem atraso, a Google lê-o como permanente; com atraso, como temporário.
• Um redirecionamento em JavaScript é o último recurso. A Google só o vê se a página for renderizada, e a renderização pode falhar.

Como associar URL antigos a novos

1. 1Reúne todos os endereços antigos: do sitemap, dos registos do servidor ou da tua ferramenta de análise e do relatório de ligações da Search Console. São estas as fontes que a Google indica.
2. 2Inclui ficheiros, não só páginas: imagens, PDF e outras transferências que alojas. Podem ter tráfego de pesquisa e ligações próprias.
3. 3Dá a cada endereço antigo a nova página com o mesmo conteúdo. Se várias páginas antigas se tornarem uma nova página, redireciona-as todas para essa página.
4. 4Assinala as páginas que desapareceram de vez e não têm substituto. Devem responder com 404 ou 410, não com um redirecionamento para outra página qualquer.
5. 5Lê o plano linha a linha, a começar pelas páginas com mais visitantes ou ligações. Isto é um conselho nosso, não uma regra da Google: os erros aí são os que mais custam.

Erros comuns

• Cadeias: um endereço antigo leva a outro endereço antigo e só depois à nova página. O Googlebot segue até 10 saltos, mas a Google aconselha redirecionar diretamente para o endereço final. Cada salto extra faz os visitantes esperar.
• Tudo para a página inicial. A Google desaconselha enviar muitos endereços antigos para uma única página sem relação, como a nova página inicial. Os visitantes não encontram o que procuravam, e a Google pode tratá-lo como soft 404.
• Imagens e PDF esquecidos. Se só as páginas estiverem no plano, as ligações para imagens e as transferências quebram-se.
• Redirecionamentos temporários para uma mudança permanente. Um 302 diz à Google que o endereço antigo vai voltar.
• Ligações internas que ainda apontam para endereços antigos. Cada clique passa então por um redirecionamento. A Google recomenda alterar as ligações internas para os novos endereços.

O que verificar depois de ir para o ar

• Testa os redirecionamentos: endereços individuais com a Inspeção de URL da Search Console, muitos de uma vez com um script ou um crawler. Cada endereço antigo deve levar à nova página certa num só passo, com 301 ou 308.
• Verifica as etiquetas canonical. Cada nova página deve nomear-se a si própria como canónica, não um endereço antigo.
• Envia o novo sitemap na Search Console.
• Se mudares para um novo domínio, usa a ferramenta Alteração de endereço da Search Console. Destina-se a mudanças para outro domínio ou subdomínio, não a novos caminhos no mesmo domínio.
• Acompanha a Search Console e a tua ferramenta de análise durante algumas semanas: as visitas aos endereços antigos devem diminuir e as visitas aos novos devem aumentar. A Google escreve que as classificações podem oscilar durante algum tempo numa mudança.
• Mantém os redirecionamentos o máximo de tempo possível; segundo a Google, em geral pelo menos um ano.

Planear os redirecionamentos com o Do4U

A ferramenta Plano de redirecionamentos associa os endereços do teu site antigo aos do novo. Colas duas listas, um endereço por linha, e recebes um plano: para cada página antiga, a nova página, o motivo da associação e um grau de certeza. O código ignora diferenças como www, maiúsculas e minúsculas, extensões de ficheiro e parâmetros de rastreio. Só as páginas que continuam pouco claras vão para a IA, e esta só pode escolher a partir da tua lista de novos endereços. O código verifica se há cadeias e ciclos. Exportas as regras como .htaccess, nginx ou CSV; as associações incertas ficam no ficheiro como comentários.

O Do4U cria o rascunho; tu verificas e decides. Testa os redirecionamentos no site ativo. Nenhum plano pode prometer como os motores de pesquisa vão classificar as tuas novas páginas.