Prenova mesta: preusmeritve, ki ohranijo obiskovalce

Zakaj prenova lahko stane obiskovalce

Nova podoba pogosto prinese nove naslove: /about.html postane /about, kategorija dobi novo ime, blog se preseli na /news. Stari naslovi ne izginejo. Ostanejo v rezultatih iskanja, v zaznamkih, v novičnikih in na drugih spletnih mestih, ki vodijo nate. Če tak naslov po prenovi pokaže stran z napako, obiskovalec odide, iskalniki pa morajo tvoje nove strani najti sami.

Kaj je načrt preusmeritev

Načrt preusmeritev je tabela z dvema stolpcema: levo vsak stari naslov, desno novi naslov, ki ga nadomesti. Google temu pravi preslikava starih naslovov URL v nove in to opisuje kot pomemben korak selitve mesta. Iz načrta sestaviš pravila za preusmeritev na svojem strežniku. Ko brskalnik ali pajek zahteva stari naslov, strežnik odgovori z novim.

301 in druge preusmeritve

• 301 in 308 sta trajni preusmeritvi na strežniku. Google cilj obravnava kot glavni naslov in ga pokaže v rezultatih iskanja. Za prenovo je to prava vrsta.
• 302, 303 in 307 so začasne. Google jim sledi, vendar še naprej prikazuje stari naslov. Uporabi jih samo, kadar stran za kratek čas ni na voljo, na primer med vzdrževanjem.
• Meta refresh v strani je možnost, kadar tvoj strežnik ne more preusmerjati. Brez zamika ga Google bere kot trajnega, z zamikom kot začasnega.
• Preusmeritev v JavaScriptu je zadnja možnost. Google jo vidi samo, če se stran izriše, izris pa lahko spodleti.

Kako povežeš stare in nove naslove URL

1. 1Zberi vse stare naslove: iz sitemapa, iz dnevnikov strežnika ali analitike in iz poročila o povezavah v Search Console. To so viri, ki jih navaja Google.
2. 2Vključi datoteke, ne samo strani: slike, PDF-je in druge prenose, ki jih gostiš. Imajo lahko lasten promet iz iskanja in lastne povezave.
3. 3Vsakemu staremu naslovu dodeli novo stran z isto vsebino. Če več starih strani postane ena nova, vse preusmeri na to stran.
4. 4Označi strani, ki so dokončno odstranjene in nimajo nadomestka. Odgovoriti morajo s 404 ali 410, ne s preusmeritvijo na neko drugo stran.
5. 5Načrt preberi vrstico za vrstico, začni s stranmi z največ obiskovalci ali povezavami. To je naš nasvet, ne pravilo Googla: napake tam stanejo največ.

Pogoste napake

• Verige: stari naslov vodi na drug stari naslov in šele nato na novo stran. Googlebot sledi največ 10 skokom, Google pa svetuje preusmeritev naravnost na končni naslov. Vsak dodaten skok obiskovalce prisili v čakanje.
• Vse na domačo stran. Google svari pred pošiljanjem številnih starih naslovov na eno nepovezano stran, na primer novo domačo stran. Obiskovalci ne najdejo, kar so iskali, Google pa lahko to obravnava kot mehko napako 404 (soft 404).
• Pozabljene slike in PDF-ji. Če so v načrtu samo strani, se povezave na slike in prenosi pokvarijo.
• Začasne preusmeritve za trajno selitev. 302 Googlu sporoči, da se stari naslov vrne.
• Notranje povezave, ki še vedno kažejo na stare naslove. Vsak klik gre potem skozi preusmeritev. Google priporoča, da notranje povezave spremeniš na nove naslove.

Kaj preveriti po zagonu

• Preizkusi preusmeritve: posamezne naslove z orodjem za pregled URL-jev v Search Console, veliko naenkrat s skriptom ali pajkom. Vsak stari naslov naj v enem koraku vodi na pravo novo stran, s 301 ali 308.
• Preveri oznake canonical. Vsaka nova stran naj kot kanonični naslov navaja sebe, ne starega naslova.
• Nov sitemap oddaj v Search Console.
• Če se seliš na novo domeno, uporabi orodje za spremembo naslova v Search Console. Namenjeno je selitvam na drugo domeno ali poddomeno, ne novim potem na isti domeni.
• Nekaj tednov spremljaj Search Console in svojo analitiko: obiski starih naslovov naj upadejo, obiski novih naj narastejo. Google piše, da se uvrstitve med selitvijo lahko nekaj časa spreminjajo.
• Preusmeritve ohrani čim dlje, po Googlu praviloma vsaj eno leto.

Načrtuj preusmeritve z Do4U

Orodje Načrt preusmeritev poveže naslove tvojega starega spletnega mesta z naslovi novega. Prilepiš dva seznama, en naslov na vrstico, in dobiš načrt: za vsako staro stran novo stran, razlog za ujemanje in stopnjo gotovosti. Koda prezre razlike, kot so www, velike in male črke, končnice datotek in parametri za sledenje. Samo strani, ki ostanejo nejasne, gredo k UI, ta pa lahko izbira le s tvojega seznama novih naslovov. Koda preveri verige in zanke. Pravila izvoziš kot .htaccess, nginx ali CSV; negotova ujemanja ostanejo v datoteki kot komentarji.

Do4U pripravi osnutek, ti preveriš in odločiš. Preusmeritve preizkusi na živem spletnem mestu. Noben načrt ne more obljubiti, kako bodo iskalniki uvrstili tvoje nove strani.