Relaunch af website: omdirigeringer, der holder på besøgende

Hvorfor et relaunch kan koste besøgende

Et nyt design giver ofte nye adresser: /about.html bliver til /about, en kategori får et nyt navn, bloggen flytter til /news. De gamle adresser forsvinder ikke. De står i søgeresultater, i bogmærker, i nyhedsbreve og på andre websites, der linker til dig. Hvis sådan en adresse viser en fejlside efter relaunchet, går den besøgende, og søgemaskinerne skal selv finde dine nye sider.

Hvad en omdirigeringsplan er

En omdirigeringsplan er en tabel med to kolonner: hver gammel adresse til venstre, den nye adresse, der erstatter den, til højre. Google kalder det at mappe de gamle URL'er til de nye og beskriver det som et vigtigt trin ved en flytning af et website. Ud fra planen laver du omdirigeringsreglerne til din server. Når en browser eller en crawler beder om en gammel adresse, svarer serveren med den nye.

301 og de andre omdirigeringer

• 301 og 308 er permanente omdirigeringer på serveren. Google behandler målet som hovedadressen og viser det i søgeresultaterne. Til et relaunch er det den rigtige slags.
• 302, 303 og 307 er midlertidige. Google følger dem, men bliver ved med at vise den gamle adresse. Brug dem kun, når en side er væk i kort tid, for eksempel under vedligeholdelse.
• En meta refresh i siden er en mulighed, når din server ikke kan omdirigere. Uden forsinkelse læser Google den som permanent, med forsinkelse som midlertidig.
• En omdirigering i JavaScript er sidste udvej. Google ser den kun, hvis siden bliver renderet, og renderingen kan mislykkes.

Sådan mapper du gamle til nye URL'er

1. 1Saml alle gamle adresser: fra sitemappet, fra serverlogs eller dit analyseværktøj og fra linkrapporten i Search Console. Det er de kilder, Google nævner.
2. 2Tag filer med, ikke kun sider: billeder, PDF'er og andre downloads, du hoster. De kan have deres egen søgetrafik og egne links.
3. 3Giv hver gammel adresse den nye side med samme indhold. Hvis flere gamle sider bliver til én ny side, så omdiriger dem alle til den side.
4. 4Markér sider, der er væk for altid og ikke har nogen erstatning. De skal svare med 404 eller 410, ikke med en omdirigering til en eller anden anden side.
5. 5Læs planen linje for linje, startende med de sider, der har flest besøgende eller links. Det er vores råd, ikke en regel fra Google: Fejl dér koster mest.

Typiske fejl

• Kæder: En gammel adresse fører til en anden gammel adresse og først derefter til den nye side. Googlebot følger op til 10 spring, men Google råder til at omdirigere direkte til den endelige adresse. Hvert ekstra spring får besøgende til at vente.
• Alt til forsiden. Google advarer mod at sende mange gamle adresser til én side uden sammenhæng, for eksempel den nye forside. Besøgende finder ikke det, de ledte efter, og Google kan behandle det som en soft 404.
• Glemte billeder og PDF'er. Hvis kun siderne er med i planen, går billedlinks og downloads i stykker.
• Midlertidige omdirigeringer ved en permanent flytning. En 302 fortæller Google, at den gamle adresse kommer tilbage.
• Interne links, der stadig peger på gamle adresser. Hvert klik går så gennem en omdirigering. Google anbefaler at ændre interne links til de nye adresser.

Hvad du skal tjekke efter go-live

• Test omdirigeringerne: enkelte adresser med værktøjet URL-inspektion i Search Console, mange på én gang med et script eller en crawler. Hver gammel adresse skal føre til den rigtige nye side i ét trin, med 301 eller 308.
• Tjek canonical-taggene. Hver ny side skal angive sig selv som canonical, ikke en gammel adresse.
• Indsend det nye sitemap i Search Console.
• Hvis du flytter til et nyt domæne, så brug værktøjet Adresseændring i Search Console. Det er beregnet til flytninger til et andet domæne eller underdomæne, ikke til nye stier på samme domæne.
• Hold øje med Search Console og dit analyseværktøj i nogle uger: Besøg på de gamle adresser skal falde, besøg på de nye skal stige. Google skriver, at placeringerne kan svinge et stykke tid under en flytning.
• Behold omdirigeringerne så længe som muligt, ifølge Google generelt mindst ét år.

Planlæg omdirigeringerne med Do4U

Værktøjet Omdirigeringsplan matcher adresserne på dit gamle website med adresserne på dit nye. Du indsætter to lister, én adresse pr. linje, og får en plan: for hver gammel side den nye side, begrundelsen for matchet og en grad af sikkerhed. Koden ser bort fra forskelle som www, store og små bogstaver, filendelser og tracking-parametre. Kun sider, der forbliver uklare, går til AI'en, og den kan kun vælge fra din liste over nye adresser. Koden tjekker for kæder og løkker. Du eksporterer reglerne som .htaccess, nginx eller CSV; usikre match bliver stående i filen som kommentarer.

Do4U laver udkastet, du tjekker og beslutter. Test omdirigeringerne på det live website. Ingen plan kan love, hvordan søgemaskinerne vil placere dine nye sider.