Перезапуск сайту: переспрямування без втрати відвідувачів

Чому перезапуск може коштувати відвідувачів

Новий дизайн часто приносить нові адреси: /about.html стає /about, категорія отримує нову назву, блог переїжджає на /news. Старі адреси не зникають. Вони є в результатах пошуку, у закладках, у розсилках і на інших сайтах, що на тебе посилаються. Якщо така адреса після перезапуску показує сторінку помилки, відвідувач іде, а пошуковим системам доводиться самим шукати твої нові сторінки.

Що таке план переспрямувань

План переспрямувань – це таблиця з двома стовпцями: ліворуч кожна стара адреса, праворуч нова адреса, що її замінює. Google називає це зіставленням старих URL із новими й описує як важливий крок переїзду сайту. З плану ти складаєш правила переспрямування для свого сервера. Коли браузер чи краулер запитує стару адресу, сервер відповідає новою.

301 та інші переспрямування

• 301 і 308 – постійні переспрямування на сервері. Google вважає ціль основною адресою й показує її в результатах пошуку. Для перезапуску це правильний вид.
• 302, 303 і 307 – тимчасові. Google переходить за ними, але й далі показує стару адресу. Використовуй їх, лише коли сторінка відсутня недовго, наприклад під час обслуговування.
• Meta refresh на сторінці – варіант, коли твій сервер не може переспрямовувати. Без затримки Google сприймає його як постійне переспрямування, із затримкою – як тимчасове.
• Переспрямування в JavaScript – останній засіб. Google бачить його, лише якщо сторінку відрендерено, а рендеринг може не вдатися.

Як зіставити старі й нові URL

1. 1Збери всі старі адреси: з карти сайту, із журналів сервера чи аналітики й зі звіту про посилання в Search Console. Саме ці джерела називає Google.
2. 2Включи файли, а не лише сторінки: зображення, PDF та інші завантаження, які ти розміщуєш. Вони можуть мати власний пошуковий трафік і посилання.
3. 3Признач кожній старій адресі нову сторінку з тим самим вмістом. Якщо кілька старих сторінок стають однією новою, переспрямуй їх усі на цю сторінку.
4. 4Познач сторінки, яких більше немає і які не мають заміни. Вони мають відповідати 404 або 410, а не переспрямуванням на якусь іншу сторінку.
5. 5Прочитай план рядок за рядком, починаючи зі сторінок із найбільшою кількістю відвідувачів чи посилань. Це наша порада, а не правило Google: помилки там коштують найбільше.

Типові помилки

• Ланцюжки: стара адреса веде на іншу стару адресу й лише потім на нову сторінку. Googlebot проходить до 10 переходів, але Google радить переспрямовувати одразу на кінцеву адресу. Кожен зайвий перехід змушує відвідувачів чекати.
• Усе на головну сторінку. Google застерігає від спрямування багатьох старих адрес на одну непов’язану сторінку, як-от нову головну. Відвідувачі не знаходять того, що шукали, і Google може вважати це soft 404.
• Забуті зображення й PDF. Якщо в плані лише сторінки, посилання на зображення й завантаження ламаються.
• Тимчасові переспрямування для постійного переїзду. 302 повідомляє Google, що стара адреса повернеться.
• Внутрішні посилання, що досі ведуть на старі адреси. Тоді кожне клацання проходить через переспрямування. Google рекомендує змінити внутрішні посилання на нові адреси.

Що перевірити після запуску

• Протестуй переспрямування: окремі адреси – інструментом перевірки URL у Search Console, багато одразу – скриптом чи краулером. Кожна стара адреса має вести на правильну нову сторінку за один крок, з 301 або 308.
• Перевір теги canonical. Кожна нова сторінка має вказувати як canonical саму себе, а не стару адресу.
• Подай нову карту сайту в Search Console.
• Якщо переїжджаєш на новий домен, скористайся інструментом зміни адреси в Search Console. Він призначений для переїзду на інший домен чи піддомен, а не для нових шляхів на тому самому домені.
• Кілька тижнів стеж за Search Console й аналітикою: відвідувань старих адрес має ставати менше, нових – більше. Google пише, що під час переїзду позиції можуть деякий час коливатися.
• Зберігай переспрямування якомога довше, за словами Google – загалом щонайменше рік.

Сплануй переспрямування з Do4U

Інструмент «План переспрямувань» зіставляє адреси твого старого сайту з адресами нового. Ти вставляєш два списки, по одній адресі в рядку, і отримуєш план: для кожної старої сторінки – нову сторінку, причину зіставлення й рівень упевненості. Код ігнорує відмінності на кшталт www, великих і малих літер, розширень файлів і параметрів відстеження. Лише сторінки, що залишаються неясними, потрапляють до ШІ, і він може вибирати лише з твого списку нових адрес. Код перевіряє ланцюжки й цикли. Ти експортуєш правила як .htaccess, nginx або CSV; невпевнені зіставлення залишаються у файлі як коментарі.

Do4U складає чернетку, а перевіряєш і вирішуєш ти. Протестуй переспрямування на робочому сайті. Жоден план не може обіцяти, як пошукові системи ранжуватимуть твої нові сторінки.