Keskkonnaväited e-poe tekstides: ELi uued reeglid

Mis muutub ja millest alates

Direktiiv (EL) 2024/825 muudab ELi ebaausate kaubandustavade direktiivi (2005/29/EÜ), mis käsitleb seda, kuidas kauplejad tarbijatega suhtlevad. Liikmesriigid pidid oma reeglid vastu võtma ja avaldama 27. märtsiks 2026 ning kohaldama neid alates 27. septembrist 2026 (artikkel 4).

Saksamaa võttis reeglid üle kõlvatu konkurentsi vastasesse seadusesse (UWG) 12. veebruari 2026. aasta kolmanda UWG muutmise seadusega (BGBl. 2026 I nr 43). See jõustus 27. septembril 2026; üht sätet kohaldati juba alates 19. juunist 2026. Üleminekusäte, UWG § 15b, hõlmab kaupu, mis lasti turule enne seda kuupäeva: uute reeglite rikkumisega seotud nõudeid tuleb esitada heas usus ja proportsionaalselt. § 15b kustutatakse 27. septembril 2028.

Poola muutis oma ebaausate turutavade tõkestamise seadust 4. septembri 2026. aasta seadusega (Dz.U. 2026 item 1353), mis avaldati 19. oktoobril 2026. Selle artikli 3 järgi jõustub see 27. septembril 2027. Kui müüd Poolas, küsi asjatundjalt, mida see sinu jaoks tähendab.

Mis loeb keskkonnaväiteks

Direktiiv määratleb mõiste laialt: iga sõnum, mida seadus ei nõua ja mis väidab või vihjab, et toode, kaubamärk või kaupleja on keskkonnale hea, ei kahjusta seda, kahjustab vähem kui teised või on aja jooksul paranenud. Arvesse lähevad tekst, aga ka pildid, sümbolid, märgised ning kaubamärgi-, ettevõtte- või tootenimed. Roheline leht tootenime kõrval võib samuti olla väide.

Väide on üldine, kui see ei ole kestlikkusmärgisel ja selle täpsustust ei ole samas kandjas selgelt ja silmatorkavalt esitatud. „Keskkonnasõbralik“ üksi on üldine.

Uued punktid keelatud tavade loendis

Direktiivi I lisa loetleb tavad, mis on igal juhul ebaausad, ilma juhtumipõhise hindamiseta. Direktiiv lisab:

• 2a: kestlikkusmärgise kuvamine, mis ei põhine sertifitseerimissüsteemil ega ole kehtestatud avaliku sektori asutuste poolt.
• 4a: üldine keskkonnaväide, kui kaupleja ei suuda tõendada väitega seotud tunnustatud suurepärast keskkonnatoimivust.
• 4b: väide kogu toote või ettevõtte kohta, kui see puudutab ainult üht aspekti või üht tegevust.
• 4c: väide, et tootel on kasvuhoonegaaside heite kompenseerimise tõttu neutraalne, vähendatud või positiivne mõju keskkonnale.
• 10a: seadusega kõigile teatud kategooria toodetele seatud nõuete esitlemine sinu pakkumise eripärana.

Saksamaal on samad punktid UWG § 3(3) lisas (nr 2a, 4a, 4b, 4c ja 10a), mis loetleb tavad, mis on tarbijate suhtes alati keelatud. Poolas lisab 2026. aasta seadus need art. 7-sse.

Üldised sõnad nagu „keskkonnasõbralik“

Põhjendustes on toodud üldiste väidete näited: „keskkonnasõbralik“, „ökosõbralik“, „roheline“, „looduse sõber“, „ökoloogiline“, „kliimasõbralik“, „keskkonda säästev“, „energiatõhus“, „biolagunev“ ja „biopõhine“. Selline väide vajab tunnustatud suurepärast keskkonnatoimivust: ELi ökomärgist, ametlikult tunnustatud I tüüpi ökomärgist standardi EN ISO 14024 järgi või parimat tulemust muu ELi õiguse alusel.

Põhjendused näitavad ka väljapääsu. „Kliimasõbralik pakend“ on üldine. „100 % selle pakendi tootmiseks kasutatud energiast pärineb taastuvatest allikatest“ on konkreetne ja see keeld seda ei hõlma, kuid see peab ikkagi olema tõene ega tohi eksitada.

Kestlikkusmärgised

Kestlikkusmärgis on vabatahtlik usaldus- või kvaliteedimärk, avalik või eraõiguslik, keskkonna- või sotsiaalsete omaduste kohta. Seadusega nõutavad märgised ei lähe arvesse. Vabatahtlikku märgist võib nüüd näidata ainult siis, kui see põhineb sertifitseerimissüsteemil või on loodud avaliku sektori asutuste poolt.

Sellist süsteemi haldavad kolmandad osapooled ja sellel on avalikud nõuded. See on avatud kõigile kauplejatele õiglastel tingimustel, selle nõuded töötatakse välja koos ekspertide ja sidusrühmadega, see saab märgise ära võtta ning sõltumatu osapool jälgib kauplejaid. „Rohelise valiku“ märgil, mille e-pood ise kujundab, ei ole midagi sellest. Kontrolli oma lehtedel iga märki ja pitserit.

„Kliimaneutraalne“ kompenseerimise kaudu

Punkt 4c hõlmab väiteid neutraalse, vähendatud või positiivse kliimamõju kohta, mis põhinevad kompenseerimisel. Põhjendustes on nimetatud „kliimaneutraalne“, „sertifitseeritud CO2-neutraalne“, „süsinikupositiivne“, „kliima netonull“, „kliima kompenseeritud“, „vähendatud kliimamõju“ ja „piiratud CO2-jalajälg“. Sellised väited peaksid olema võimalikud ainult siis, kui need põhinevad toote tegelikul olelusringi mõjul. Võid endiselt teatada investeeringutest kliimaprojektidesse, kui teed seda eksitamata: ütle, mida toetad, mitte seda, mis sinu toode väidetavalt on.

Väited tuleviku kohta

„Kliimaneutraalne aastaks 2030“ on väide tulevase toimivuse kohta. See on eksitav ilma selgete, objektiivsete, avalike ja kontrollitavate kohustusteta üksikasjalikus ja realistlikus rakenduskavas, millel on mõõdetavad, tähtajalised eesmärgid ja ressursid. Sõltumatu ekspert peab kava korrapäraselt kontrollima ja tarbijad peavad saama tulemusi näha. Saksamaal on see UWG § 5(3) nr 4, Poolas muudetud seaduse art. 5(2) punkt 6. Seda hinnatakse juhtumipõhiselt.

Kuidas väidet konkreetselt sõnastada

1. 1Nimeta osa: pakend, kork või karp, mitte kogu toode.
2. 2Anna arv ja selle alus: osakaal, ühik, ajavahemik, meetod.
3. 3Pane selgitus otse väite kõrvale, samale lehele, pakendile või reklaamile.
4. 4Hoia tõendid alles: sertifikaadid, mõõtmised, tarnijate dokumendid, igaüks kuupäevaga.
5. 5Eemalda lehed, maakerad ja sümbolid, mis vihjavad rohkemale, kui suudad tõendada.
6. 6Kontrolli oma väiteid uuesti, kui materjal, tarnija või protsess muutub.

Näide: „Meie keskkonnasõbralik pudel“ asemel kirjuta „Pudel on valmistatud [osakaal] % ringlussevõetud plastist, mida kinnitab [sertifikaat].“ Täida sulud ainult faktidega, mida suudad tõendada.

Töö Do4U-ga

Keskkonnaväidete kontroll loeb lehe aadressi või kleebitud e-poe või reklaami teksti. Sõnaloendid inglise, saksa ja poola keeles leiavad üldised väited, kompenseerimisväited, materjali ja pakendi väited, märgiste nimed ja tulevikuväited ning kood tsiteerib iga lõiku sõna-sõnalt. TI hindab igaüht: liik, risk, direktiivi (EL) 2024/825 reegel, põhjus, vajalikud tõendid ja konkreetsem sõnastus kohatäidetega. Kood kontrollib iga tsitaati ja eemaldab sõnastused, mille arve sinu tekstis ei ole. See ei näe väiteid piltidel ega logodel ega tea sinu tõendeid.

Do4U leiab vihjeid ja koostab mustandi. See ei ütle kunagi, et väide on lubatud. Sina kontrollid iga lõiku oma tõendite põhjal ja otsustad.