Miljøpåstande i shoptekster: de nye EU-regler

Hvad der ændres, og fra hvornår

Direktiv (EU) 2024/825 ændrer EU-direktivet om urimelig handelspraksis (2005/29/EF), som handler om, hvordan erhvervsdrivende behandler forbrugere. Medlemsstaterne skulle vedtage og offentliggøre deres regler senest 27. marts 2026 og anvende dem fra 27. september 2026 (artikel 4).

Tyskland indførte reglerne i loven mod illoyal konkurrence (UWG) med den tredje lov om ændring af UWG af 12. februar 2026 (BGBl. 2026 I nr. 43). Den trådte i kraft den 27. september 2026; én bestemmelse gjaldt allerede fra 19. juni 2026. En overgangsregel, § 15b UWG, omfatter varer, der er bragt i omsætning før denne dato: krav om overtrædelse af de nye regler skal gøres gældende i god tro og stå i rimeligt forhold. § 15b ophæves den 27. september 2028.

Polen ændrede sin lov om bekæmpelse af urimelig markedspraksis med loven af 4. september 2026 (Dz.U. 2026 poz. 1353), offentliggjort den 19. oktober 2026. Ifølge dens artikel 3 træder den i kraft den 27. september 2027. Hvis du sælger i Polen, så spørg en ekspert, hvad det betyder for dig.

Hvad der tæller som en miljøpåstand

Direktivet definerer begrebet bredt: ethvert budskab, som ikke er lovpligtigt, og som angiver eller antyder, at et produkt, et brand eller en erhvervsdrivende er godt for miljøet, ikke gør skade, gør mindre skade end andre eller er blevet bedre over tid. Tekst tæller, og det gør billeder, symboler, mærker og brand-, firma- eller produktnavne også. Et grønt blad ved siden af et produktnavn kan også være en påstand.

En påstand er generel, hvis den ikke står på et bæredygtighedsmærke, og dens nærmere angivelse ikke gives klart og tydeligt i samme medie. »Miljøvenlig« alene er generel.

Nye punkter på listen over forbud

Bilag I til direktivet oplister handelspraksis, der under alle omstændigheder er urimelig, uden en konkret vurdering. Direktivet tilføjer:

• 2a: at vise et bæredygtighedsmærke, der ikke er baseret på en certificeringsordning og ikke er indført af offentlige myndigheder.
• 4a: en generel miljøpåstand, når den erhvervsdrivende ikke kan påvise en anerkendt fremragende miljøpræstation, der er relevant for påstanden.
• 4b: en påstand om hele produktet eller hele virksomheden, når den kun vedrører ét aspekt eller én aktivitet.
• 4c: på grundlag af kompensation for drivhusgasemissioner at påstå, at et produkt har en neutral, reduceret eller positiv indvirkning på miljøet.
• 10a: at fremstille krav, som loven stiller til alle produkter i en kategori, som et særligt kendetegn ved dit tilbud.

I Tyskland står de samme punkter i bilaget til § 3 stk. 3 UWG (nr. 2a, 4a, 4b, 4c og 10a), listen over handelspraksis, der altid er ulovlig over for forbrugere. I Polen føjer loven fra 2026 dem til art. 7.

Generelle ord som »miljøvenlig«

Betragtningerne giver eksempler på generelle påstande: »miljøvenlig«, »øko-venlig«, »grøn«, »naturens ven«, »økologisk«, »klimavenlig«, »skånsom mod miljøet«, »energieffektiv«, »biologisk nedbrydelig« og »biobaseret«. En sådan påstand kræver en anerkendt fremragende miljøpræstation: EU-miljømærket, et officielt anerkendt type I-miljømærke efter EN ISO 14024 eller topresultater efter anden EU-ret.

Betragtningerne viser også vejen ud. »Klimavenlig emballage« er generel. »100 % af den energi, der bruges til at fremstille denne emballage, kommer fra vedvarende kilder« er konkret og ikke omfattet af dette forbud, men skal stadig være sand og må ikke vildlede.

Bæredygtighedsmærker

Et bæredygtighedsmærke er et frivilligt tillidsmærke eller kvalitetsmærke, offentligt eller privat, for miljømæssige eller sociale egenskaber. Lovpligtige mærker tæller ikke. Et frivilligt mærke må nu kun vises, hvis det er baseret på en certificeringsordning eller indført af offentlige myndigheder.

En sådan ordning drives af tredjeparter og har offentlige krav. Den er åben for alle erhvervsdrivende på rimelige vilkår, dens krav er udviklet sammen med eksperter og interessenter, den kan tilbagekalde mærket, og en uafhængig part overvåger de erhvervsdrivende. Et »grønt valg«-mærke, som en shop selv designer, har intet af dette. Tjek hvert mærke og segl på dine sider.

»Klimaneutral« gennem kompensation

Punkt 4c omfatter påstande om en neutral, reduceret eller positiv klimapåvirkning, der hviler på kompensation. Betragtningerne nævner »klimaneutral«, »CO2-neutral certificeret«, »CO2-positiv«, »klimamæssigt nettonul«, »klimakompenseret«, »reduceret klimapåvirkning« og »begrænset CO2-fodaftryk«. Sådanne påstande bør kun være mulige, når de bygger på produktets faktiske påvirkning gennem hele livscyklussen. Du må stadig oplyse om investeringer i klimaprojekter, hvis du gør det på en måde, der ikke vildleder: sig, hvad du støtter, ikke hvad dit produkt angiveligt er.

Påstande om fremtiden

»Klimaneutral inden 2030« er en påstand om en fremtidig præstation. Den er vildledende uden klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare tilsagn i en detaljeret og realistisk gennemførelsesplan med målbare, tidsbestemte mål og ressourcer. En uafhængig ekspert skal jævnligt verificere planen, og forbrugerne skal kunne se resultaterne. I Tyskland er det § 5 stk. 3 nr. 4 UWG, i Polen art. 5, stk. 2, nr. 6, i den ændrede lov. Det vurderes fra sag til sag.

Sådan formulerer du en påstand konkret

1. 1Nævn delen: emballagen, låget eller æsken, ikke hele produktet.
2. 2Angiv tallet og dets grundlag: andel, enhed, periode, metode.
3. 3Sæt forklaringen lige ved siden af påstanden, på samme side, pakning eller annonce.
4. 4Gem dokumentationen: certifikater, målinger, leverandørdokumenter, hver med en dato.
5. 5Fjern blade, globusser og symboler, der antyder mere, end du kan bevise.
6. 6Tjek dine påstande igen, når et materiale, en leverandør eller en proces ændres.

Eksempel: i stedet for »Vores miljøvenlige flaske« skriver du »Flasken er lavet af [andel] % genanvendt plast, bekræftet af [certifikat].« Udfyld kun parenteserne med fakta, du kan bevise.

Arbejd med Do4U

Tjek af miljøpåstande læser en sideadresse eller en indsat shop- eller annoncetekst. Ordlister på engelsk, tysk og polsk finder generelle påstande, kompensationspåstande, påstande om materiale og emballage, mærkenavne og fremtidige påstande, og koden citerer hver passage ord for ord. AI'en vurderer hver enkelt: type, risiko, reglen i direktiv (EU) 2024/825, begrundelsen, den dokumentation, du har brug for, og en mere konkret formulering med pladsholdere. Koden tjekker hvert citat og fjerner formuleringer med tal, der ikke står i din tekst. Den ser ikke påstande i billeder eller logoer og kender ikke din dokumentation.

Do4U finder tip og bygger et udkast. Det siger aldrig, at en påstand er tilladt. Du tjekker hver passage mod din dokumentation og beslutter.