Miljöpåståenden i butikstexter: de nya EU-reglerna

Vad som ändras och sedan när

Direktiv (EU) 2024/825 ändrar EU:s direktiv om otillbörliga affärsmetoder (2005/29/EG), som handlar om hur näringsidkare beter sig mot konsumenter. Medlemsstaterna skulle anta och offentliggöra sina regler senast den 27 mars 2026 och tillämpa dem från och med den 27 september 2026 (artikel 4).

Tyskland förde in reglerna i Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG, den tyska lagen mot otillbörlig konkurrens) genom den tredje lagen om ändring av UWG av den 12 februari 2026 (BGBl. 2026 I nr 43). Den trädde i kraft den 27 september 2026; en bestämmelse gällde redan från den 19 juni 2026. En övergångsregel, § 15b UWG, gäller varor som släpptes ut på marknaden före det datumet: anspråk på grund av överträdelser av de nya reglerna ska framställas i god tro och proportionerligt. § 15b upphävs den 27 september 2028.

Polen ändrade sin lag om motverkande av otillbörliga marknadsmetoder genom lagen av den 4 september 2026 (Dz.U. 2026 poz. 1353), som offentliggjordes den 19 oktober 2026. Enligt dess artikel 3 träder den i kraft den 27 september 2027. Om du säljer i Polen, fråga en expert vad det innebär för dig.

Vad som räknas som ett miljöpåstående

Direktivet definierar begreppet brett: varje budskap som inte krävs enligt lag och som anger eller antyder att en produkt, ett varumärke eller en näringsidkare är bra för miljön, inte skadar den, skadar den mindre än andra eller har förbättrats över tid. Text räknas, liksom bilder, symboler, märkningar och varumärkes-, företags- eller produktnamn. Även ett grönt blad bredvid ett produktnamn kan vara ett påstående.

Ett påstående är allmänt om det inte finns på en hållbarhetsmärkning och dess precisering inte anges tydligt och framträdande i samma medium. ”Miljövänlig” utan mer är allmänt.

Nya punkter på listan över förbud

Bilaga I till direktivet räknar upp affärsmetoder som under alla omständigheter är otillbörliga, utan prövning i varje enskilt fall. Direktivet lägger till:

• 2a: att visa en hållbarhetsmärkning som inte bygger på ett certifieringssystem och inte har inrättats av offentliga myndigheter.
• 4a: ett allmänt miljöpåstående när näringsidkaren inte kan visa erkänd utmärkt miljöprestanda som är relevant för påståendet.
• 4b: ett påstående om hela produkten eller hela verksamheten när det bara gäller en aspekt eller en verksamhet.
• 4c: att på grundval av kompensation för växthusgasutsläpp påstå att en produkt har neutral, minskad eller positiv miljöpåverkan.
• 10a: att framställa krav som lagen ställer på alla produkter i en kategori som en särskild egenskap hos ditt erbjudande.

I Tyskland finns samma punkter i bilagan till § 3 stycke 3 UWG (nr 2a, 4a, 4b, 4c och 10a), listan över metoder som alltid är otillåtna mot konsumenter. I Polen lägger 2026 års lag till dem i art. 7.

Allmänna ord som ”miljövänlig”

Skälen ger exempel på allmänna påståenden: ”miljövänlig”, ”ekovänlig”, ”grön”, ”naturens vän”, ”ekologisk”, ”klimatvänlig”, ”skonsam mot miljön”, ”energieffektiv”, ”biologiskt nedbrytbar” och ”biobaserad”. Ett sådant påstående kräver erkänd utmärkt miljöprestanda: EU-miljömärket, en officiellt erkänd miljömärkning av typ I enligt EN ISO 14024 eller toppresultat enligt annan EU-lagstiftning.

Skälen visar också vägen ut. ”Klimatvänlig förpackning” är allmänt. ”100 % av energin som används för att tillverka den här förpackningen kommer från förnybara källor” är specifikt och omfattas inte av det här förbudet, men det måste ändå vara sant och får inte vilseleda.

Hållbarhetsmärkningar

En hållbarhetsmärkning är ett frivilligt förtroende- eller kvalitetsmärke, offentligt eller privat, för miljömässiga eller sociala egenskaper. Märkningar som krävs enligt lag räknas inte. En frivillig märkning får nu bara visas om den bygger på ett certifieringssystem eller har inrättats av offentliga myndigheter.

Ett sådant system drivs av tredje part och har offentliga krav. Det är öppet för alla näringsidkare på rättvisa villkor, kraven tas fram tillsammans med experter och intressenter, det kan dra tillbaka märkningen och en oberoende part övervakar näringsidkarna. Ett märke som ”grönt val” som en butik har utformat själv har inget av detta. Kontrollera varje märke och sigill på dina sidor.

”Klimatneutral” genom kompensation

Punkt 4c gäller påståenden om neutral, minskad eller positiv klimatpåverkan som vilar på kompensation. Skälen nämner ”klimatneutral”, ”certifierat koldioxidneutral”, ”koldioxidpositiv”, ”klimatneutral netto”, ”klimatkompenserad”, ”minskad klimatpåverkan” och ”begränsat koldioxidavtryck”. Sådana påståenden ska bara vara möjliga när de bygger på produktens faktiska livscykelpåverkan. Du får fortfarande berätta om investeringar i klimatprojekt om du gör det på ett sätt som inte vilseleder: säg vad du stöder, inte vad din produkt påstås vara.

Påståenden om framtiden

”Klimatneutral senast 2030” är ett påstående om framtida miljöprestanda. Det är vilseledande utan tydliga, objektiva, offentliga och kontrollerbara åtaganden i en detaljerad och realistisk genomförandeplan med mätbara, tidsbundna mål och resurser. En oberoende expert måste regelbundet kontrollera planen, och konsumenterna måste kunna ta del av resultaten. I Tyskland är det § 5 stycke 3 nr 4 UWG, i Polen art. 5 stycke 2 punkt 6 i den ändrade lagen. Det bedöms från fall till fall.

Så formulerar du ett påstående specifikt

1. 1Ange delen: förpackningen, korken eller lådan, inte hela produkten.
2. 2Ange siffran och dess grund: andel, enhet, period, metod.
3. 3Placera förklaringen direkt bredvid påståendet, på samma sida, förpackning eller annons.
4. 4Spara beläggen: certifikat, mätningar, leverantörsdokument, vart och ett med datum.
5. 5Ta bort blad, jordglober och symboler som antyder mer än du kan bevisa.
6. 6Kontrollera dina påståenden igen när ett material, en leverantör eller en process ändras.

Exempel: i stället för ”Vår miljövänliga flaska”, skriv ”Flaskan är tillverkad av [andel] % återvunnen plast, bekräftat av [certifikat].” Fyll bara i hakparenteserna med fakta som du kan bevisa.

Arbeta med Do4U

Kontroll av miljöpåståenden läser en sidadress eller en inklistrad butiks- eller annonstext. Ordlistor på engelska, tyska och polska hittar allmänna påståenden, kompensationspåståenden, påståenden om material och förpackning, märkningsnamn och framtidspåståenden, och koden citerar varje ställe ordagrant. AI:n bedömer vart och ett: typ, risk, regeln i direktiv (EU) 2024/825, skälet, de belägg du behöver och en mer specifik formulering med platshållare. Koden kontrollerar varje citat och tar bort formuleringar med siffror som inte finns i din text. Den ser inte påståenden i bilder eller logotyper och känner inte till dina belägg.

Do4U hittar ledtrådar och bygger ett utkast. Det säger aldrig att ett påstående är tillåtet. Du kontrollerar varje ställe mot dina belägg och bestämmer.