Екологічні твердження в текстах магазину: нові правила ЄС

Що змінюється і з якого часу

Директива (ЄС) 2024/825 змінює директиву ЄС про недобросовісну комерційну практику (2005/29/EC), яка стосується того, як торговці поводяться зі споживачами. Держави-члени мали ухвалити й опублікувати свої правила до 27 березня 2026 р. і застосовувати їх з 27 вересня 2026 р. (стаття 4).

Німеччина внесла правила до Закону проти недобросовісної конкуренції (UWG) Третім законом про зміни до UWG від 12 лютого 2026 р. (BGBl. 2026 I No. 43). Він набрав чинності 27 вересня 2026 р.; одне положення застосовувалося вже з 19 червня 2026 р. Перехідне правило, § 15b UWG, охоплює товари, розміщені на ринку до цієї дати: вимоги щодо порушень нових правил мають висуватися добросовісно й пропорційно. § 15b буде вилучено 27 вересня 2028 р.

Польща змінила свій закон про протидію недобросовісній ринковій практиці законом від 4 вересня 2026 р. (Dz.U. 2026 poz. 1353), опублікованим 19 жовтня 2026 р. Згідно з його статтею 3, він набирає чинності 27 вересня 2027 р. Якщо ти продаєш у Польщі, запитай фахівця, що це означає для тебе.

Що вважається екологічним твердженням

Директива визначає цей термін широко: будь-яке повідомлення, не вимагане законом, яке стверджує чи натякає, що товар, бренд чи торговець корисний для довкілля, не шкодить йому, шкодить менше за інших або з часом покращився. Враховується текст, а також зображення, символи, позначки й назви брендів, компаній чи товарів. Зелений листок поруч із назвою товару теж може бути твердженням.

Твердження є загальним, якщо воно не міститься на позначці сталості, а його конкретизацію не наведено чітко й помітно на тому самому носії. Саме слово «екологічний» є загальним.

Нові пункти в переліку заборон

Додаток I до директиви перелічує практики, що є недобросовісними за будь-яких обставин, без перевірки в кожному окремому випадку. Директива додає:

• 2a: використання позначки сталості, яка не ґрунтується на схемі сертифікації й не встановлена державними органами.
• 4a: загальне екологічне твердження, коли торговець не може довести визнаних видатних екологічних показників, що стосуються твердження.
• 4b: твердження про весь товар чи бізнес, коли воно стосується лише одного аспекту чи одного виду діяльності.
• 4c: твердження на основі компенсації викидів парникових газів, що товар має нейтральний, знижений чи позитивний вплив на довкілля.
• 10a: подання вимог, які закон встановлює для всіх товарів категорії, як особливості своєї пропозиції.

У Німеччині ті самі пункти містяться в додатку до § 3(3) UWG (No. 2a, 4a, 4b, 4c і 10a) – переліку практик, які завжди є незаконними щодо споживачів. У Польщі закон 2026 р. додає їх до ст. 7.

Загальні слова на кшталт «екологічний»

Преамбула наводить приклади загальних тверджень: «дружній до довкілля», «екологічний», «зелений», «друг природи», «екологічно чистий», «дружній до клімату», «дбайливий до довкілля», «енергоефективний», «біорозкладний» і «на біологічній основі». Таке твердження потребує визнаних видатних екологічних показників: екомаркування ЄС (EU Ecolabel), офіційно визнаного екомаркування типу I за EN ISO 14024 або найвищих показників за іншим правом ЄС.

Преамбула показує й вихід. «Дружня до клімату упаковка» – загальне твердження. «100 % енергії, використаної для виробництва цієї упаковки, походить з відновлюваних джерел» – конкретне твердження, і ця заборона на нього не поширюється, але воно все одно має бути правдивим і не вводити в оману.

Позначки сталості

Позначка сталості – це добровільний знак довіри чи якості, державний або приватний, для екологічних чи соціальних характеристик. Позначки, яких вимагає закон, не враховуються. Добровільну позначку тепер можна показувати, лише якщо вона ґрунтується на схемі сертифікації або встановлена державними органами.

Таку схему ведуть треті сторони, і вона має публічні вимоги. Вона відкрита для всіх торговців на справедливих умовах, її вимоги розроблено з експертами й зацікавленими сторонами, вона може відкликати позначку, а незалежна сторона наглядає за торговцями. Значок «зелений вибір», який магазин розробив сам, нічого з цього не має. Перевір кожен значок і знак на своїх сторінках.

«Кліматично нейтральний» через компенсацію викидів

Пункт 4c охоплює твердження про нейтральний, знижений чи позитивний вплив на клімат, що спираються на компенсацію викидів. Преамбула називає «кліматично нейтральний», «сертифіковано як CO2-нейтральний», «вуглецево позитивний», «кліматичний нуль-нетто», «кліматично компенсований», «знижений вплив на клімат» і «обмежений слід CO2». Такі твердження мають бути можливими лише на основі фактичного впливу товару протягом життєвого циклу. Ти й далі можеш повідомляти про інвестиції в кліматичні проєкти, якщо робиш це так, щоб не вводити в оману: кажи, що ти підтримуєш, а не чим нібито є твій товар.

Твердження про майбутнє

«Кліматично нейтральний до 2030 року» – це твердження про майбутні показники. Воно вводить в оману без чітких, об’єктивних, публічних і перевірюваних зобов’язань у детальному й реалістичному плані виконання з вимірюваними, обмеженими в часі цілями й ресурсами. Незалежний експерт має регулярно перевіряти план, а споживачі повинні мати змогу бачити висновки. У Німеччині це § 5(3) No. 4 UWG, у Польщі – ст. 5(2) пункт 6 зміненого закону. Це оцінюється в кожному окремому випадку.

Як конкретно сформулювати твердження

1. 1Назви частину: упаковку, кришку чи коробку, а не весь товар.
2. 2Наведи число та його основу: частку, одиницю, період, метод.
3. 3Розмісти пояснення одразу поруч із твердженням – на тій самій сторінці, упаковці чи в рекламі.
4. 4Зберігай докази: сертифікати, вимірювання, документи постачальників – кожен із датою.
5. 5Прибери листочки, глобуси й символи, що натякають на більше, ніж ти можеш довести.
6. 6Перевіряй свої твердження знову, коли змінюється матеріал, постачальник чи процес.

Приклад: замість «Наша екологічна пляшка» напиши «Пляшку виготовлено з [частка] % переробленого пластику, що підтверджено [сертифікат].» Заповнюй дужки лише фактами, які можеш довести.

Робота з Do4U

Перевірка екологічних тверджень читає адресу сторінки або вставлений текст магазину чи реклами. Списки слів англійською, німецькою та польською знаходять загальні твердження, твердження про компенсацію викидів, твердження про матеріал і упаковку, назви позначок і твердження про майбутнє, а код дослівно цитує кожен фрагмент. ШІ оцінює кожен: тип, ризик, правило Директиви (ЄС) 2024/825, причину, потрібні докази й точніше формулювання із заповнювачами. Код перевіряє кожну цитату й видаляє формулювання з числами, яких немає у твоєму тексті. Він не бачить тверджень на зображеннях чи в логотипах і не знає твоїх доказів.

Do4U знаходить підказки й складає чернетку. Він ніколи не каже, що твердження дозволене. Ти перевіряєш кожен фрагмент за своїми доказами й вирішуєш.