Екологични твърдения в магазина: новите правила на ЕС

Какво се променя и от кога

Директива (ЕС) 2024/825 изменя директивата на ЕС за нелоялните търговски практики (2005/29/ЕО), която урежда отношенията на търговците с потребителите. Държавите членки трябваше да приемат и публикуват своите правила до 27 март 2026 г. и да ги прилагат от 27 септември 2026 г. (член 4).

Германия въведе правилата в Закона срещу нелоялната конкуренция (UWG) с Третия закон за изменение на UWG от 12 февруари 2026 г. (BGBl. 2026 I Nr. 43). Той влезе в сила на 27 септември 2026 г.; една разпоредба се прилагаше още от 19 юни 2026 г. Преходна разпоредба, § 15b UWG, обхваща стоките, пуснати на пазара преди тази дата: претенциите за нарушения на новите правила трябва да се предявяват добросъвестно и съразмерно. § 15b ще бъде заличен на 27 септември 2028 г.

Полша измени своя закон за противодействие на нелоялните пазарни практики със закона от 4 септември 2026 г. (Dz.U. 2026 poz. 1353), обнародван на 19 октомври 2026 г. Съгласно член 3 той влиза в сила на 27 септември 2027 г. Ако продаваш в Полша, попитай експерт какво означава това за теб.

Какво се смята за екологично твърдение

Директивата определя понятието широко: всяко съобщение, което не се изисква от закона и което заявява или внушава, че даден продукт, марка или търговец е полезен за околната среда, не ѝ вреди, вреди ѝ по-малко от други или се е подобрил с времето. Броят се текстът, а също изображенията, символите, етикетите и имената на марки, фирми или продукти. Зелено листо до името на продукт също може да е твърдение.

Едно твърдение е общо, ако не е върху етикет за устойчивост и уточнението му не е дадено ясно и на видно място в същия носител. Само „екологичен“ е общо твърдение.

Нови точки в списъка със забрани

Приложение I към директивата изброява практики, които са нелоялни при всички обстоятелства, без проверка за всеки отделен случай. Директивата добавя:

• 2a: показване на етикет за устойчивост, който не се основава на схема за сертифициране и не е създаден от публични органи.
• 4a: общо екологично твърдение, когато търговецът не може да докаже призната отлична екологосъобразност, свързана с твърдението.
• 4b: твърдение за целия продукт или цялата стопанска дейност, когато то засяга само един аспект или една дейност.
• 4c: твърдение, основано на компенсиране на емисии на парникови газове, че даден продукт има неутрално, намалено или положително въздействие върху околната среда.
• 10a: представяне на изисквания, които законът поставя за всички продукти от дадена категория, като особеност на твоето предложение.

В Германия същите точки са в приложението към § 3, ал. 3 UWG (Nr. 2a, 4a, 4b, 4c и 10a), списъка с практики, които винаги са незаконни спрямо потребителите. В Полша законът от 2026 г. ги добавя към чл. 7.

Общи думи като „екологичен“

Съображенията дават примери за общи твърдения: „щадящ околната среда“, „екологичен“, „зелен“, „приятел на природата“, „екологосъобразен“, „благоприятен за климата“, „нежен към околната среда“, „енергийно ефективен“, „биоразградим“ и „на биологична основа“. Такова твърдение изисква призната отлична екологосъобразност: екомаркировката на ЕС, официално призната екомаркировка от тип I по EN ISO 14024 или най-добри резултати по друго право на ЕС.

Съображенията показват и изхода. „Благоприятна за климата опаковка“ е общо твърдение. „100 % от енергията, използвана за производството на тази опаковка, идва от възобновяеми източници“ е конкретно и не попада под тази забрана, но все пак трябва да е вярно и да не заблуждава.

Етикети за устойчивост

Етикетът за устойчивост е доброволна марка за доверие или знак за качество, публичен или частен, за екологични или социални характеристики. Етикетите, изисквани от закона, не се броят. Доброволен етикет вече може да се показва само ако се основава на схема за сертифициране или е създаден от публични органи.

Такава схема се управлява от трети страни и има публични изисквания. Тя е отворена за всички търговци при справедливи условия, изискванията ѝ се разработват с експерти и заинтересовани страни, тя може да отнеме етикета, а независима страна наблюдава търговците. Значка „зелен избор“, която магазинът е проектирал сам, няма нищо от това. Провери всяка значка и всеки печат на страниците си.

„Климатично неутрален“ чрез компенсиране

Точка 4c обхваща твърдения за неутрално, намалено или положително въздействие върху климата, които се основават на компенсиране. Съображенията назовават „климатично неутрален“, „сертифициран като въглеродно неутрален“, „въглеродно положителен“, „климатично нулеви нетни емисии“, „климатично компенсиран“, „намалено въздействие върху климата“ и „ограничен въглероден отпечатък“. Такива твърдения трябва да са възможни само когато се основават на действителното въздействие на продукта през жизнения му цикъл. Все още можеш да съобщаваш за инвестиции в климатични проекти, ако го правиш по начин, който не заблуждава: кажи какво подкрепяш, а не какъв уж е продуктът ти.

Твърдения за бъдещето

„Климатично неутрални до 2030 г.“ е твърдение за бъдещи резултати. То е заблуждаващо без ясни, обективни, публични и проверими ангажименти в подробен и реалистичен план за изпълнение с измерими, обвързани със срокове цели и ресурси. Независим експерт трябва редовно да проверява плана, а потребителите трябва да могат да видят констатациите. В Германия това е § 5, ал. 3, Nr. 4 UWG, в Полша – чл. 5, ал. 2, т. 6 от изменения закон. Преценява се за всеки отделен случай.

Как да формулираш твърдение конкретно

1. 1Назови частта: опаковката, капачката или кутията, а не целия продукт.
2. 2Дай числото и основата му: дял, единица, период, метод.
3. 3Сложи обяснението точно до твърдението, на същата страница, опаковка или реклама.
4. 4Пази доказателствата: сертификати, измервания, документи от доставчици, всеки с дата.
5. 5Премахни листата, глобусите и символите, които внушават повече, отколкото можеш да докажеш.
6. 6Проверявай твърденията си отново, когато се промени материал, доставчик или процес.

Пример: вместо „Нашата екологична бутилка“ напиши „Бутилката е от [дял] % рециклирана пластмаса, потвърдено от [сертификат].“ Попълвай скобите само с факти, които можеш да докажеш.

Работа с Do4U

Инструментът Проверка на екологични твърдения чете адрес на страница или поставен текст от магазин или реклама. Списъци с думи на английски, немски и полски откриват общи твърдения, твърдения за компенсиране, твърдения за материал и опаковка, имена на етикети и твърдения за бъдещето, а кодът цитира всеки пасаж дума по дума. ИИ оценява всеки от тях: вид, риск, правилото от Директива (ЕС) 2024/825, причината, нужните доказателства и по-конкретна формулировка със заместители. Кодът проверява всеки цитат и премахва формулировките с числа, които ги няма в твоя текст. Той не вижда твърдения в изображения или лога и не познава твоите доказателства.

Do4U открива подсказки и създава чернова. Той никога не казва, че едно твърдение е разрешено. Ти проверяваш всеки пасаж спрямо доказателствата си и решаваш.