Okoljske trditve v besedilih trgovin: nova pravila EU

Kaj se spremeni in od kdaj

Direktiva (EU) 2024/825 spreminja direktivo EU o nepoštenih poslovnih praksah (2005/29/ES), ki ureja ravnanje trgovcev s potrošniki. Države članice so morale svoja pravila sprejeti in objaviti do 27. marca 2026 ter jih uporabljati od 27. septembra 2026 (člen 4).

Nemčija je pravila prenesla v nemški zakon proti nepošteni konkurenci (UWG) s tretjim zakonom o spremembah UWG z dne 12. februarja 2026 (BGBl. 2026 I št. 43). Veljati je začel 27. septembra 2026; ena določba se je uporabljala že od 19. junija 2026. Prehodno pravilo, § 15b UWG, zajema blago, dano na trg pred tem datumom: zahtevki zaradi kršitev novih pravil se uveljavljajo v dobri veri in sorazmerno. § 15b bo črtan 27. septembra 2028.

Poljska je svoj zakon o preprečevanju nepoštenih tržnih praks spremenila z zakonom z dne 4. septembra 2026 (Dz.U. 2026 poz. 1353), objavljenim 19. oktobra 2026. Po njegovem členu 3 začne veljati 27. septembra 2027. Če prodajaš na Poljskem, vprašaj strokovnjaka, kaj to pomeni zate.

Kaj šteje za okoljsko trditev

Direktiva izraz opredeljuje široko: vsako sporočilo, ki ga zakon ne zahteva in ki trdi ali nakazuje, da je izdelek, blagovna znamka ali trgovec dober za okolje, mu ne škodi, mu škodi manj kot drugi ali se je sčasoma izboljšal. Šteje besedilo, prav tako pa tudi slike, simboli, znaki ter imena blagovnih znamk, podjetij ali izdelkov. Tudi zelen list ob imenu izdelka je lahko trditev.

Trditev je splošna, če ni na trajnostnem znaku in njena specifikacija ni jasno in vidno navedena na istem mediju. Samo »okolju prijazno« je splošna trditev.

Nove točke na seznamu prepovedi

Priloga I direktive navaja prakse, ki so nepoštene v vseh okoliščinah, brez presoje posameznega primera. Direktiva dodaja:

• 2a: prikazovanje trajnostnega znaka, ki ne temelji na certifikacijski shemi in ga niso uvedli javni organi.
• 4a: splošno okoljsko trditev, kadar trgovec ne more dokazati priznane odlične okoljske učinkovitosti, pomembne za trditev.
• 4b: trditev o celotnem izdelku ali poslovanju, kadar se nanaša le na en vidik ali eno dejavnost.
• 4c: trditev na podlagi izravnave emisij toplogrednih plinov, da ima izdelek nevtralen, zmanjšan ali pozitiven vpliv na okolje.
• 10a: predstavljanje zahtev, ki jih zakon določa za vse izdelke neke kategorije, kot posebne lastnosti tvoje ponudbe.

V Nemčiji so iste točke v prilogi k § 3(3) UWG (št. 2a, 4a, 4b, 4c in 10a), seznamu praks, ki so do potrošnikov vedno nedopustne. Na Poljskem jih zakon iz leta 2026 dodaja v člen 7.

Splošne besede, kot je »okolju prijazno«

Uvodne izjave navajajo primere splošnih trditev: »okolju prijazno«, »eko prijazno«, »zeleno«, »prijatelj narave«, »ekološko«, »podnebju prijazno«, »nežno do okolja«, »energijsko učinkovito«, »biorazgradljivo« in »biološkega izvora«. Taka trditev zahteva priznano odlično okoljsko učinkovitost: znak EU za okolje, uradno priznan okoljski znak tipa I po EN ISO 14024 ali najboljšo učinkovitost po drugem pravu EU.

Uvodne izjave kažejo tudi izhod. »Podnebju prijazna embalaža« je splošna trditev. »100 % energije, porabljene za proizvodnjo te embalaže, je iz obnovljivih virov« je konkretna trditev in je ta prepoved ne zajema, vendar mora biti še vedno resnična in ne sme zavajati.

Trajnostni znaki

Trajnostni znak je prostovoljni znak zaupanja ali znak kakovosti, javni ali zasebni, za okoljske ali družbene značilnosti. Znaki, ki jih zahteva zakon, ne štejejo. Prostovoljni znak se odslej sme prikazovati le, če temelji na certifikacijski shemi ali so ga uvedli javni organi.

Tako shemo upravljajo tretje osebe in ima javne zahteve. Odprta je za vse trgovce pod poštenimi pogoji, njene zahteve so razvite s strokovnjaki in deležniki, znak lahko odvzame, neodvisna stran pa nadzoruje trgovce. Značka »zelena izbira«, ki si jo trgovina oblikuje sama, nima ničesar od tega. Preveri vsako značko in pečat na svojih straneh.

»Podnebno nevtralno« z izravnavo

Točka 4c zajema trditve o nevtralnem, zmanjšanem ali pozitivnem vplivu na podnebje, ki temeljijo na izravnavi. Uvodne izjave navajajo »podnebno nevtralno«, »certificirano CO2 nevtralno«, »ogljično pozitivno«, »podnebno neto nič«, »podnebno izravnano«, »zmanjšan vpliv na podnebje« in »omejen ogljični odtis«. Take trditve naj bodo mogoče le, če temeljijo na dejanskem vplivu izdelka v njegovem življenjskem ciklu. Naložbe v podnebne projekte lahko še vedno navajaš, če to storiš na način, ki ne zavaja: povej, kaj podpiraš, ne pa, kaj naj bi tvoj izdelek bil.

Trditve o prihodnosti

»Podnebno nevtralni do leta 2030« je trditev o prihodnji učinkovitosti. Zavajajoča je brez jasnih, objektivnih, javnih in preverljivih zavez v podrobnem in realističnem izvedbenem načrtu z merljivimi, časovno določenimi cilji in viri. Načrt mora redno preverjati neodvisni strokovnjak, potrošniki pa morajo imeti dostop do ugotovitev. V Nemčiji je to § 5(3) št. 4 UWG, na Poljskem člen 5(2) točka 6 spremenjenega zakona. Presoja se za vsak primer posebej.

Kako trditev oblikuješ konkretno

1. 1Poimenuj del: embalažo, pokrovček ali škatlo, ne celotnega izdelka.
2. 2Navedi številko in njeno podlago: delež, enoto, obdobje, metodo.
3. 3Pojasnilo postavi tik ob trditev, na isto stran, embalažo ali oglas.
4. 4Shrani dokaze: certifikate, meritve, dokumente dobaviteljev, vsakega z datumom.
5. 5Odstrani liste, globuse in simbole, ki nakazujejo več, kot lahko dokažeš.
6. 6Svoje trditve preveri znova, ko se spremeni material, dobavitelj ali postopek.

Primer: namesto »Naša okolju prijazna steklenica« napiši »Steklenica je iz [delež] % reciklirane plastike, kar potrjuje [certifikat].« Oklepaje izpolni samo z dejstvi, ki jih lahko dokažeš.

Delo z Do4U

Preverjanje okoljskih trditev prebere spletni naslov strani ali prilepljeno besedilo trgovine ali oglasa. Seznami besed v angleščini, nemščini in poljščini najdejo splošne trditve, trditve o izravnavi, trditve o materialu in embalaži, imena znakov in trditve o prihodnosti, koda pa vsak odlomek citira dobesedno. UI vsakega oceni: vrsto, tveganje, pravilo Direktive (EU) 2024/825, razlog, dokaze, ki jih potrebuješ, in bolj konkretno besedilo z nadomestnimi oznakami. Koda preveri vsak citat in odstrani besedila s številkami, ki jih v tvojem besedilu ni. Ne vidi trditev na slikah ali v logotipih in ne pozna tvojih dokazov.

Do4U najde namige in sestavi osnutek. Nikoli ne pove, da je trditev dovoljena. Vsak odlomek preveriš glede na svoje dokaze in odločiš ti.