Miljøpåstander i butikktekster: de nye EU-reglene

Hva som endres, og fra når

Direktiv (EU) 2024/825 endrer EU-direktivet om urimelig handelspraksis (2005/29/EF), som handler om hvordan næringsdrivende opptrer overfor forbrukere. Medlemsstatene måtte vedta og kunngjøre reglene sine innen 27. mars 2026 og anvende dem fra 27. september 2026 (artikkel 4).

Tyskland innførte reglene i UWG (den tyske loven mot urimelig konkurranse) med den tredje loven om endring av UWG av 12. februar 2026 (BGBl. 2026 I nr. 43). Den trådte i kraft 27. september 2026; én bestemmelse gjaldt allerede fra 19. juni 2026. En overgangsregel, § 15b UWG, gjelder varer som ble brakt i omsetning før denne datoen: krav om brudd på de nye reglene skal fremmes i god tro og forholdsmessig. § 15b blir opphevet 27. september 2028.

Polen endret loven sin om motvirkning av urimelig markedspraksis med loven av 4. september 2026 (Dz.U. 2026 poz. 1353), kunngjort 19. oktober 2026. Ifølge artikkel 3 trer den i kraft 27. september 2027. Hvis du selger i Polen, spør en ekspert hva dette betyr for deg.

Hva som regnes som en miljøpåstand

Direktivet definerer begrepet bredt: ethvert budskap som ikke er lovpålagt, og som sier eller antyder at et produkt, et merke eller en næringsdrivende er bra for miljøet, ikke gjør skade, gjør mindre skade enn andre eller har blitt bedre over tid. Tekst teller, og det gjør også bilder, symboler, merker og merke-, firma- eller produktnavn. Et grønt blad ved siden av et produktnavn kan også være en påstand.

En påstand er generell hvis den ikke står på et bærekraftsmerke og spesifiseringen ikke er gitt tydelig og fremtredende i samme medium. «Miljøvennlig» alene er generelt.

Nye punkter på listen over forbud

Vedlegg I til direktivet lister opp praksis som er urimelig under alle omstendigheter, uten en vurdering i hvert enkelt tilfelle. Direktivet legger til:

• 2a: å vise et bærekraftsmerke som ikke er basert på en sertifiseringsordning og ikke er etablert av offentlige myndigheter.
• 4a: en generell miljøpåstand når den næringsdrivende ikke kan dokumentere anerkjent fremragende miljøprestasjon som er relevant for påstanden.
• 4b: en påstand om hele produktet eller hele virksomheten når den bare gjelder ett aspekt eller én aktivitet.
• 4c: å hevde, basert på kompensasjon for klimagassutslipp, at et produkt har en nøytral, redusert eller positiv innvirkning på miljøet.
• 10a: å presentere krav som loven stiller til alle produkter i en kategori, som en særlig egenskap ved tilbudet ditt.

I Tyskland står de samme punktene i vedlegget til § 3 tredje ledd UWG (nr. 2a, 4a, 4b, 4c og 10a), listen over praksis som alltid er ulovlig overfor forbrukere. I Polen legger loven fra 2026 dem til i art. 7.

Generelle ord som «miljøvennlig»

Fortalen gir eksempler på generelle påstander: «miljøvennlig», «øko-vennlig», «grønn», «naturens venn», «økologisk», «klimavennlig», «skånsom mot miljøet», «energieffektiv», «biologisk nedbrytbar» og «biobasert». En slik påstand krever anerkjent fremragende miljøprestasjon: EU-miljømerket (EU Ecolabel), et offisielt anerkjent miljømerke av type I etter EN ISO 14024 eller toppresultater etter annen EU-rett.

Fortalen viser også veien ut. «Klimavennlig emballasje» er generelt. «100 % av energien som brukes til å produsere denne emballasjen, kommer fra fornybare kilder» er konkret og omfattes ikke av dette forbudet, men det må fortsatt være sant og ikke villedende.

Bærekraftsmerker

Et bærekraftsmerke er et frivillig tillitsmerke eller kvalitetsmerke, offentlig eller privat, for miljømessige eller sosiale egenskaper. Merker som er lovpålagt, teller ikke. Et frivillig merke kan nå bare vises hvis det er basert på en sertifiseringsordning eller opprettet av offentlige myndigheter.

En slik ordning drives av tredjeparter og har offentlige krav. Den er åpen for alle næringsdrivende på rimelige vilkår, kravene utvikles sammen med eksperter og interessenter, den kan trekke tilbake merket, og en uavhengig part fører tilsyn med de næringsdrivende. Et «grønt valg»-merke som en nettbutikk lager selv, har ingenting av dette. Sjekk hvert merke og hvert segl på sidene dine.

«Klimanøytral» gjennom kompensasjon

Punkt 4c gjelder påstander om nøytral, redusert eller positiv klimapåvirkning som bygger på kompensasjon. Fortalen nevner «klimanøytral», «CO2-nøytral sertifisert», «karbonpositiv», «netto null klimautslipp», «klimakompensert», «redusert klimapåvirkning» og «begrenset CO2-fotavtrykk». Slike påstander skal bare være mulige når de bygger på den faktiske livsløpspåvirkningen til produktet. Du kan fortsatt informere om investeringer i klimaprosjekter hvis du gjør det på en måte som ikke villeder: si hva du støtter, ikke hva produktet ditt angivelig er.

Påstander om fremtiden

«Klimanøytral innen 2030» er en påstand om fremtidig miljøprestasjon. Den er villedende uten klare, objektive, offentlige og etterprøvbare forpliktelser i en detaljert og realistisk gjennomføringsplan med målbare, tidsbestemte mål og ressurser. En uavhengig ekspert må jevnlig kontrollere planen, og forbrukerne må kunne se resultatene. I Tyskland er dette § 5 tredje ledd nr. 4 UWG, i Polen art. 5 nr. 2 pkt. 6 i den endrede loven. Det vurderes i hvert enkelt tilfelle.

Slik formulerer du en påstand konkret

1. 1Nevn delen: emballasjen, korken eller esken, ikke hele produktet.
2. 2Oppgi tallet og grunnlaget: andel, enhet, periode, metode.
3. 3Sett forklaringen rett ved siden av påstanden, på samme side, pakning eller annonse.
4. 4Ta vare på dokumentasjonen: sertifikater, målinger, dokumenter fra leverandører, hvert med dato.
5. 5Fjern blader, jordkloder og symboler som antyder mer enn du kan bevise.
6. 6Sjekk påstandene dine på nytt når et materiale, en leverandør eller en prosess endres.

Eksempel: i stedet for «Vår miljøvennlige flaske» skriver du «Flasken er laget av [andel] % resirkulert plast, bekreftet av [sertifikat].» Fyll ut hakeparentesene bare med fakta du kan bevise.

Arbeid med Do4U

Sjekk av miljøpåstander leser en sideadresse eller en innlimt butikk- eller annonsetekst. Ordlister på engelsk, tysk og polsk finner generelle påstander, påstander om kompensasjon, påstander om materiale og emballasje, navn på merker og påstander om fremtiden, og koden siterer hvert avsnitt ordrett. KI-en vurderer hvert av dem: type, risiko, regelen i direktiv (EU) 2024/825, begrunnelsen, dokumentasjonen du trenger, og en mer konkret formulering med plassholdere. Koden sjekker hvert sitat og fjerner formuleringer med tall som ikke står i teksten din. Den ser ikke påstander i bilder eller logoer og kjenner ikke dokumentasjonen din.

Do4U finner tips og lager et utkast. Det sier aldri at en påstand er tillatt. Du sjekker hvert avsnitt mot dokumentasjonen din og bestemmer.