Allégations écologiques : les nouvelles règles de l’UE

Ce qui change et depuis quand

La directive (UE) 2024/825 modifie la directive de l’UE sur les pratiques commerciales déloyales (2005/29/CE), qui porte sur la manière dont les professionnels traitent les consommateurs. Les États membres devaient adopter et publier leurs règles avant le 27 mars 2026 et les appliquer à partir du 27 septembre 2026 (article 4).

L’Allemagne a intégré les règles dans l’UWG (loi allemande contre la concurrence déloyale) avec la troisième loi modifiant l’UWG du 12 février 2026 (BGBl. 2026 I n° 43). Elle est entrée en vigueur le 27 septembre 2026 ; une disposition s’appliquait déjà depuis le 19 juin 2026. Une règle transitoire, le § 15b UWG, couvre les biens mis sur le marché avant cette date : les actions pour violation des nouvelles règles doivent être exercées de bonne foi et de manière proportionnée. Le § 15b sera supprimé le 27 septembre 2028.

La Pologne a modifié sa loi sur la lutte contre les pratiques commerciales déloyales par la loi du 4 septembre 2026 (Dz.U. 2026, position 1353), publiée le 19 octobre 2026. Selon son article 3, elle entre en vigueur le 27 septembre 2027. Si tu vends en Pologne, demande à un expert ce que cela signifie pour toi.

Ce qui compte comme allégation environnementale

La directive définit la notion de façon large : tout message non obligatoire en vertu du droit qui affirme ou suggère qu’un produit, une marque ou un professionnel est bon pour l’environnement, ne lui nuit pas, lui nuit moins que d’autres ou s’est amélioré au fil du temps. Le texte compte, tout comme les images, les symboles, les labels et les noms de marque, d’entreprise ou de produit. Une feuille verte à côté d’un nom de produit peut aussi être une allégation.

Une allégation est générique si elle ne figure pas sur un label de développement durable et si sa précision n’est pas donnée de façon claire et visible sur le même support. « Écologique » seul est générique.

Nouvelles entrées sur la liste des interdictions

L’annexe I de la directive énumère les pratiques déloyales en toutes circonstances, sans examen au cas par cas. La directive ajoute :

• 2 bis : afficher un label de développement durable qui ne repose pas sur un système de certification et n’a pas été établi par des autorités publiques.
• 4 bis : une allégation environnementale générique lorsque le professionnel ne peut pas démontrer une excellente performance environnementale reconnue en rapport avec l’allégation.
• 4 ter : une allégation portant sur l’ensemble du produit ou de l’entreprise alors qu’elle ne concerne qu’un aspect ou une activité.
• 4 quater : affirmer, sur la base de la compensation des émissions de gaz à effet de serre, qu’un produit a un impact neutre, réduit ou positif sur l’environnement.
• 10 bis : présenter des exigences imposées par la loi à tous les produits d’une catégorie comme une caractéristique particulière de ton offre.

En Allemagne, les mêmes points figurent dans l’annexe du § 3, al. 3 UWG (n° 2a, 4a, 4b, 4c et 10a), la liste des pratiques toujours illicites envers les consommateurs. En Pologne, la loi de 2026 les ajoute à l’art. 7.

Des mots génériques comme « écologique »

Les considérants donnent des exemples d’allégations génériques : « respectueux de l’environnement », « écologique », « vert », « ami de la nature », « bon pour le climat », « préservant l’environnement », « économe en énergie », « biodégradable » et « biosourcé ». Une telle allégation exige une excellente performance environnementale reconnue : le label écologique de l’UE, un label écologique officiellement reconnu de type I selon EN ISO 14024 ou une performance de premier plan selon d’autres textes de l’UE.

Les considérants montrent aussi la voie à suivre. « Emballage respectueux du climat » est générique. « 100 % de l’énergie utilisée pour produire cet emballage provient de sources renouvelables » est précis et n’est pas visé par cette interdiction, mais cela doit tout de même être vrai et ne pas induire en erreur.

Labels de développement durable

Un label de développement durable est un label de confiance ou de qualité volontaire, public ou privé, pour des caractéristiques environnementales ou sociales. Les labels imposés par la loi ne comptent pas. Un label volontaire ne peut désormais être affiché que s’il repose sur un système de certification ou a été établi par des autorités publiques.

Un tel système est géré par des tiers et comporte des exigences publiques. Il est ouvert à tous les professionnels à des conditions équitables, ses exigences sont élaborées avec des experts et des parties prenantes, il peut retirer le label et une partie indépendante contrôle les professionnels. Un badge « choix vert » conçu par la boutique elle-même n’a rien de tout cela. Vérifie chaque badge et chaque sceau sur tes pages.

« Neutre pour le climat » grâce à la compensation

Le point 4 quater vise les allégations d’impact climatique neutre, réduit ou positif qui reposent sur la compensation. Les considérants citent « neutre pour le climat », « certifié neutre en CO2 », « bilan carbone positif », « zéro émission nette pour le climat », « compensé pour le climat », « impact climatique réduit » et « empreinte CO2 limitée ». De telles allégations ne devraient être possibles que si elles reposent sur l’impact réel du produit sur l’ensemble de son cycle de vie. Tu peux toujours parler de tes investissements dans des projets climatiques si tu le fais sans induire en erreur : dis ce que tu soutiens, pas ce que ton produit serait.

Allégations sur l’avenir

« Neutre pour le climat d’ici 2030 » est une allégation sur une performance future. Elle est trompeuse sans engagements clairs, objectifs, publics et vérifiables dans un plan de mise en œuvre détaillé et réaliste, avec des objectifs mesurables et assortis de délais ainsi que des moyens. Un expert indépendant doit vérifier régulièrement le plan, et les consommateurs doivent pouvoir consulter ses conclusions. En Allemagne, c’est le § 5, al. 3, n° 4 UWG, en Pologne l’art. 5, al. 2, point 6 de la loi modifiée. L’appréciation se fait au cas par cas.

Comment formuler une allégation précise

1. 1Nomme la partie : l’emballage, le bouchon ou la boîte, pas tout le produit.
2. 2Donne le chiffre et sa base : part, unité, période, méthode.
3. 3Place l’explication juste à côté de l’allégation, sur la même page, le même emballage ou la même publicité.
4. 4Conserve les preuves : certificats, mesures, documents des fournisseurs, chacun avec une date.
5. 5Retire les feuilles, les globes et les symboles qui suggèrent plus que ce que tu peux prouver.
6. 6Revérifie tes allégations quand un matériau, un fournisseur ou un procédé change.

Exemple : au lieu de « Notre bouteille écologique », écris « La bouteille est fabriquée à partir de [part] % de plastique recyclé, confirmé par [certificat]. » Ne remplis les crochets qu’avec des faits que tu peux prouver.

Travailler avec Do4U

La Vérification des allégations environnementales lit l’adresse d’une page ou un texte de boutique ou de publicité collé. Des listes de mots en anglais, en allemand et en polonais trouvent les allégations génériques, les allégations fondées sur la compensation, les allégations sur les matériaux et l’emballage, les noms de labels et les allégations sur l’avenir, et le code cite chaque passage mot pour mot. L’IA évalue chacune : type, risque, règle de la directive (UE) 2024/825, raison, preuves nécessaires et une formulation plus précise avec des espaces réservés. Le code vérifie chaque citation et supprime les formulations contenant des chiffres absents de ton texte. Il ne voit pas les allégations dans les images ou les logos et ne connaît pas tes preuves.

Do4U trouve des indices et prépare un brouillon. Il ne dit jamais qu’une allégation est autorisée. Tu vérifies chaque passage par rapport à tes preuves et tu décides.