Ympäristöväittämät kauppateksteissä: EU:n uudet säännöt

Mikä muuttuu ja mistä lähtien

Direktiivi (EU) 2024/825 muuttaa sopimattomia kaupallisia menettelyjä koskevaa EU-direktiiviä (2005/29/EY), joka koskee elinkeinonharjoittajien toimintaa suhteessa kuluttajiin. Jäsenvaltioiden oli hyväksyttävä ja julkaistava sääntönsä 27.3.2026 mennessä ja sovellettava niitä 27.9.2026 alkaen (4 artikla).

Saksa sisällytti säännöt sopimattoman kilpailun vastaiseen lakiin (UWG) 12.2.2026 annetulla kolmannella UWG:n muutoslailla (BGBl. 2026 I nro 43). Se tuli voimaan 27.9.2026; yhtä säännöstä sovellettiin jo 19.6.2026 alkaen. Siirtymäsäännös § 15b UWG koskee tavaroita, jotka on saatettu markkinoille ennen tätä päivää: uusien sääntöjen rikkomiseen perustuvat vaatimukset on esitettävä hyvässä uskossa ja oikeassa suhteessa. § 15b poistetaan 27.9.2028.

Puola muutti sopimattomien markkinakäytäntöjen torjumisesta annettua lakiaan 4.9.2026 annetulla lailla (Dz.U. 2026 poz. 1353), joka julkaistiin 19.10.2026. Sen 3 artiklan mukaan se tulee voimaan 27.9.2027. Jos myyt Puolassa, kysy asiantuntijalta, mitä tämä tarkoittaa sinulle.

Mikä on ympäristöväittämä

Direktiivi määrittelee käsitteen laajasti: mikä tahansa viesti, jota laki ei edellytä ja joka toteaa tai antaa ymmärtää, että tuote, tuotemerkki tai elinkeinonharjoittaja on hyväksi ympäristölle, ei vahingoita sitä, vahingoittaa sitä vähemmän kuin muut tai on parantunut ajan myötä. Teksti lasketaan, samoin kuvat, symbolit, merkit sekä tuotemerkki-, yritys- tai tuotenimet. Myös vihreä lehti tuotenimen vieressä voi olla väittämä.

Väittämä on yleinen, jos se ei ole kestävyysmerkissä eikä sen täsmennystä esitetä selkeästi ja näkyvästi samassa välineessä. Pelkkä ”ympäristöystävällinen” on yleinen.

Uudet kohdat kieltoluettelossa

Direktiivin liitteessä I luetellaan menettelyt, jotka ovat sopimattomia kaikissa olosuhteissa ilman tapauskohtaista arviointia. Direktiivi lisää:

• 2a: kestävyysmerkin esittäminen, kun se ei perustu sertifiointijärjestelmään eikä ole viranomaisten perustama.
• 4a: yleinen ympäristöväittämä, kun elinkeinonharjoittaja ei pysty osoittamaan väittämän kannalta merkityksellistä tunnustettua erinomaista ympäristönsuojelun tasoa.
• 4b: koko tuotetta tai liiketoimintaa koskeva väittämä, kun se koskee vain yhtä näkökohtaa tai yhtä toimintoa.
• 4c: kasvihuonekaasupäästöjen hyvittämiseen perustuva väite, että tuotteella on neutraali, vähentynyt tai myönteinen vaikutus ympäristöön.
• 10a: lain kaikille tietyn luokan tuotteille asettamien vaatimusten esittäminen tarjouksesi erityispiirteenä.

Saksassa samat kohdat ovat § 3 kohdan 3 UWG:n liitteessä (nro 2a, 4a, 4b, 4c ja 10a), joka luettelee kuluttajia kohtaan aina lainvastaiset menettelyt. Puolassa vuoden 2026 laki lisää ne 7 artiklaan.

Yleiset sanat kuten ”ympäristöystävällinen”

Johdanto-osan perusteluissa annetaan esimerkkejä yleisistä väittämistä: ”ympäristöystävällinen”, ”ekoystävällinen”, ”vihreä”, ”luonnon ystävä”, ”ekologinen”, ”ilmastoystävällinen”, ”ympäristöä säästävä”, ”energiatehokas”, ”biohajoava” ja ”biopohjainen”. Tällainen väittämä edellyttää tunnustettua erinomaista ympäristönsuojelun tasoa: EU-ympäristömerkkiä, virallisesti tunnustettua EN ISO 14024 -standardin mukaista tyypin I ympäristömerkkiä tai parasta suoritustasoa muun EU-lainsäädännön mukaan.

Perustelut näyttävät myös ulospääsyn. ”Ilmastoystävällinen pakkaus” on yleinen. ”100 % tämän pakkauksen valmistukseen käytetystä energiasta on peräisin uusiutuvista lähteistä” on täsmällinen eikä kuulu tämän kiellon piiriin, mutta sen on silti oltava totta eikä se saa johtaa harhaan.

Kestävyysmerkit

Kestävyysmerkki on vapaaehtoinen julkinen tai yksityinen luottamus- tai laatumerkki ympäristöön liittyville tai sosiaalisille ominaisuuksille. Lain edellyttämiä merkkejä ei lasketa. Vapaaehtoista merkkiä saa nyt näyttää vain, jos se perustuu sertifiointijärjestelmään tai on viranomaisten perustama.

Tällaista järjestelmää ylläpitävät kolmannet osapuolet, ja sillä on julkiset vaatimukset. Se on avoin kaikille elinkeinonharjoittajille kohtuullisin ehdoin, sen vaatimukset laaditaan yhdessä asiantuntijoiden ja sidosryhmien kanssa, se voi peruuttaa merkin ja riippumaton taho valvoo elinkeinonharjoittajia. Kaupan itse suunnittelemassa ”vihreä valinta” -merkissä ei ole mitään tästä. Tarkista jokainen merkki ja sinetti sivuillasi.

”Ilmastoneutraali” hyvittämällä

Kohta 4c koskee hyvittämiseen perustuvia väitteitä neutraalista, vähentyneestä tai myönteisestä ilmastovaikutuksesta. Perusteluissa mainitaan ”ilmastoneutraali”, ”sertifioidusti hiilidioksidineutraali”, ”hiilipositiivinen”, ”ilmaston kannalta nettonolla”, ”ilmastovaikutukset hyvitetty”, ”vähennetty ilmastovaikutus” ja ”rajoitettu hiilijalanjälki”. Tällaisten väittämien pitäisi olla mahdollisia vain, kun ne perustuvat tuotteen todelliseen elinkaarivaikutukseen. Voit edelleen kertoa investoinneista ilmastohankkeisiin, jos teet sen harhaanjohtamattomasti: kerro, mitä tuet, älä sitä, mitä tuotteesi muka on.

Tulevaisuutta koskevat väittämät

”Ilmastoneutraali vuoteen 2030 mennessä” on väittämä tulevasta ympäristönsuojelun tasosta. Se on harhaanjohtava ilman selkeitä, objektiivisia, julkisia ja todennettavia sitoumuksia yksityiskohtaisessa ja realistisessa täytäntöönpanosuunnitelmassa, jossa on mitattavat, määräaikaiset tavoitteet ja resurssit. Riippumattoman asiantuntijan on tarkastettava suunnitelma säännöllisesti, ja kuluttajien on voitava nähdä havainnot. Saksassa tämä on § 5 kohta 3 nro 4 UWG, Puolassa muutetun lain 5 artiklan 2 kohdan 6 alakohta. Asia arvioidaan tapauskohtaisesti.

Miten väittämä muotoillaan täsmällisesti

1. 1Nimeä osa: pakkaus, korkki tai laatikko, ei koko tuotetta.
2. 2Anna luku ja sen perusta: osuus, yksikkö, ajanjakso, menetelmä.
3. 3Sijoita selitys heti väittämän viereen, samalle sivulle, pakkaukseen tai mainokseen.
4. 4Säilytä näyttö: sertifikaatit, mittaukset, toimittajien asiakirjat, kukin päivämäärineen.
5. 5Poista lehdet, maapallot ja symbolit, jotka antavat ymmärtää enemmän kuin pystyt todistamaan.
6. 6Tarkista väittämäsi uudelleen, kun materiaali, toimittaja tai prosessi muuttuu.

Esimerkki: kirjoita ”Ympäristöystävällinen pullomme” sijaan ”Pullo on valmistettu [osuus] % kierrätysmuovista, minkä vahvistaa [sertifikaatti].” Täytä hakasulkeet vain tosiasioilla, jotka pystyt todistamaan.

Työskentely Do4U:lla

Ympäristöväittämien tarkistus lukee sivun osoitteen tai liitetyn kauppa- tai mainostekstin. Englannin-, saksan- ja puolankieliset sanalistat löytävät yleiset väittämät, hyvittämiseen perustuvat väittämät, materiaalia ja pakkausta koskevat väittämät, merkkien nimet ja tulevaisuutta koskevat väittämät, ja koodi lainaa jokaisen kohdan sanatarkasti. Tekoäly arvioi jokaisen: tyyppi, riski, direktiivin (EU) 2024/825 sääntö, perustelu, tarvitsemasi näyttö ja täsmällisempi muotoilu paikkamerkein. Koodi tarkistaa jokaisen lainauksen ja poistaa muotoilut, joissa on lukuja, joita tekstissäsi ei ole. Se ei näe kuvien tai logojen väittämiä eikä tunne näyttöäsi.

Do4U löytää vihjeitä ja laatii luonnoksen. Se ei koskaan anna väittämälle hyväksyntää. Sinä tarkistat jokaisen kohdan näyttöäsi vasten ja päätät.