Tootekirjeldused väikestele e-poodidele

Miks tootja tekstist ei piisa

Paljud e-poed kopeerivad teksti tootjalt või tarnija loendist. See on kiire, kuid siis on sama tekst paljudes teistes e-poodides. See räägib sageli edasimüüjatele, mitte ostjatele, ja vastab harva küsimustele, mida sinu kliendid sinult küsivad. Kasuta tootja andmeid faktide allikana ja kirjuta tekst ise.

Google esitab sarnase küsimuse oma juhistes kasuliku sisu kohta: kui sisu toetub teistele allikatele, kas see väldib nende lihtsalt kopeerimist või ümberkirjutamist ja kas see lisab omaenda väärtust? Tooteleht lisab väärtust, kui see ütleb, milleks toode hea on, mis on komplektis ja mida ostja peaks enne tellimist teadma.

Mis kuhu kuulub

• Pealkiri: tootetüüp, bränd või mudel ja üks või kaks omadust, mis seda eristavad, näiteks suurus või värv. Ilma loosungite ja märksõnaloenditeta.
• Lühitekst: üks või kaks lauset hinna lähedal. Mis see on, kellele see on ja mis on peamine põhjus seda valida?
• Täpploend: kolm kuni kuus fakti, mida ostjad võrdlevad, näiteks mõõdud, materjal, maht, ühilduvus ja mis on karbis. Üks fakt punkti kohta.
• Pikk tekst: üksikasjad, mis täpploendisse ei mahu. Kuidas toodet kasutatakse, kuidas seda hooldatakse ja milleks see ei sobi.

Faktid enne omadussõnu

Sõnad nagu premium, kvaliteetne või ainulaadne ei ütle ostjale midagi, mida ta saaks kontrollida. Arv, materjal või kasutusolukord ütleb. Kirjuta kõigepealt fakt. Kui omadussõna siiski aitab, võib see järgneda.

• Nõrk: „Kõrgeima kvaliteediga premium-seljakott“. Parem: „Seljakott, 30 l, 850 g, kattega polüester, sülearvutitasku kuni 15-tolliste seadmete jaoks“.
• Nõrk: „Ülipehme tekk“. Parem: „Tekk 100 % puuvillast, 150 × 200 cm, masinpestav 40 °C juures“.
• Nõrk: „Täiuslik kingitus“. Parem: „Tuleb kinkekarbis. Kassas saad lisada kingisõnumi.“

Mõõdud, materjalid ja hooldus

• Mõõdud: anna mõõtmed koos ühikutega ja ütle, mida mõõdeti, näiteks kinga sisepikkus või tooli istmekõrgus. Rõivastele lisa suurustabel kehamõõtudega.
• Materjalid: nimeta materjal ja tekstiilide puhul koostis protsentides. Väldi ebamääraseid termineid nagu „kvaliteetmaterjal“.
• Hooldus: pesutemperatuur, nõudepesumasin või käsipesu, kuidas toodet puhastada ja hoida. See vastab küsimustele enne, kui need sinu postkasti jõuavad.
• Sisu: loetle, mis on karbis, ja ütle selgelt, mis ei kuulu komplekti, näiteks patareid või laadija.
• Sobivus ja ühilduvus: milliste seadmete, suuruste või mudelitega toode sobib. Kui sa pole kindel, jäta see välja, selle asemel et oletada.

Ausad väited

Kirjuta ainult seda, mida saad tõendada tootja andmete, oma testi või dokumendiga. Ole eriti ettevaatlik väidetega tervise, keskkonna või toime kohta, nagu „öko“, „antibakteriaalne“ või „leevendab seljavalu“. Ülivõrdeid nagu „parim“ või „nr 1“ on raske tõestada. Kui sul on ainult tootja sõna, ütle seda, näiteks „tootja andmetel nõudepesumasinas pestav“.

Sama toode mitmes keeles

• Arvud, ühikud ja suurused peavad olema igas keeleversioonis identsed. Kontrolli neid pärast iga tõlget uuesti.
• Hoia igas keeles sama ülesehitus: samad täpploendi punktid samas järjekorras on lihtsam võrrelda ja uuendada.
• Kui midagi muutub, näiteks materjal või karbi sisu, uuenda kõiki keeli korraga. Aegunud versioon eksitab kliente, kes seda loevad.
• Kasuta sõnu, mida sinu kliendid selles riigis kasutavad, näiteks suuruste või tootekategooriate kohta. Sõna-sõnaline tõlge kõlab sageli imelikult.

Product-tüüpi struktureeritud andmed: põhitõed

Struktureeritud andmed kirjeldavad toodet kujul, mida otsingumootorid suudavad lugeda. Schema.org määratleb tüübi Product mis tahes pakutava toote või teenuse jaoks, omadustega nagu name, description, image, brand, color, material, size, gtin, sku, offers, review ja aggregateRating. Google soovitab vormingut JSON-LD.

• Kaupmeeste kirjete jaoks nõuab Google omadusi name, image ja offers koos price ja priceCurrency väärtustega. Soovitatavad on muu hulgas description, brand, gtin, color, material, size, availability, tarneandmed ja tagastuspoliitika.
• Märgistus peab andma lehest tõese pildi. Ära märgista sisu, mida lugejad ei näe, ja hoia teave ajakohane.
• Arvustused ja hinnangud märgistuses peavad pärinema päris kasutajatelt. Google ütleb, et arvustused või hinnangud, mis ei pärine tegelikelt kasutajatelt, võivad kaasa tuua käsitsi rakendatava meetme.
• Märgistus ei tähenda, et ilmub rikastatud tulemus. Google otsustab, kas seda näidata.

Paljud e-poe süsteemid loovad selle märgistuse tooteandmetest. Vaata tootelehe lähtekoodi või küsi oma teenusepakkujalt, millised väljad on täidetud. Hea märgistus algab headest tooteandmetest: samadest faktidest nagu sinu tekstis.

Tööta Do4U-ga

Tootekirjeldused teeb sinu täpploendist või CSV-loendist pealkirja, lühikese ja pika kirjelduse ning täpploendi, mitme toote jaoks korraga ja sinu valitud keeles. Kood võrdleb tekstides iga arvu sinu sisendiga ja märgib need, mida seal pole. Tootefotost tekst kirjutab ühest fotost esimese teksti, alt-teksti ja omadused. Suurused, hinnad ja sarnased faktid jäävad alles ainult siis, kui need on sinu märkuses, ja saad ka Product-märgistuse ilma hinna ja saadavuseta, millele lisad pakkumise ise.

Mõlemal juhul koostab Do4U mustandi. Sina kontrollid fakte, lisad seda, mida tead ainult sina, ja otsustad, mis veebi läheb.