Produktu apraksti maziem interneta veikaliem

Kāpēc ar ražotāja tekstu nepietiek

Daudzi veikali nokopē tekstu no ražotāja vai no piegādātāja saraksta. Tas ir ātri, bet tad tas pats teksts ir daudzos citos veikalos. Tas bieži uzrunā tirgotājus, nevis pircējus, un reti atbild uz jautājumiem, ko tev uzdod tavi klienti. Izmanto ražotāja datus kā faktu avotu un tekstu raksti pats.

Google līdzīgu jautājumu uzdod savos norādījumos par noderīgu saturu: ja saturs balstās uz citiem avotiem, vai tas izvairās tos vienkārši kopēt vai pārrakstīt un vai tas pievieno savu vērtību? Produkta lapa pievieno vērtību, ja tā pasaka, kam produkts der, kas ir komplektā un kas pircējam jāzina pirms pasūtīšanas.

Kam kur ir vieta

• Nosaukums: produkta veids, zīmols vai modelis un viena vai divas īpašības, kas to atšķir, piemēram, izmērs vai krāsa. Bez saukļiem un bez atslēgvārdu saraksta.
• Īss teksts: viens vai divi teikumi pie cenas. Kas tas ir, kam tas paredzēts un kāds ir galvenais iemesls to izvēlēties?
• Tēzes: trīs līdz seši fakti, ko pircēji salīdzina, piemēram, izmēri, materiāls, ietilpība, saderība un tas, kas ir kastē. Viens fakts katrā punktā.
• Garais teksts: detaļas, kas neiederas tēzē. Kā produktu lieto, kā to kopj un kam tas nav piemērots.

Fakti pirms īpašības vārdiem

Vārdi kā premium, augstas kvalitātes vai unikāls pircējam nepasaka neko, ko viņš var pārbaudīt. Skaitlis, materiāls vai lietošanas situācija pasaka. Vispirms uzraksti faktu. Ja īpašības vārds joprojām palīdz, tas var sekot.

• Vāji: “Premium mugursoma augstākajā kvalitātē”. Labāk: “Mugursoma, 30 l, 850 g, pārklāts poliesters, kabata klēpjdatoriem līdz 15 collām”.
• Vāji: “Super mīksta sega”. Labāk: “Sega no 100 % kokvilnas, 150 × 200 cm, mazgājama veļas mašīnā 40 °C”.
• Vāji: “Ideāla dāvana”. Labāk: “Tiek piegādāta dāvanu kastē. Noformējot pasūtījumu, vari pievienot apsveikuma kartīti.”

Izmēri, materiāli un kopšana

• Izmēri: norādi izmērus ar mērvienībām un pasaki, kas mērīts, piemēram, apavu iekšējais garums vai krēsla sēdekļa augstums. Apģērbam pievieno izmēru tabulu ar ķermeņa mēriem.
• Materiāli: nosauc materiālu un tekstilizstrādājumiem sastāvu procentos. Izvairies no neskaidriem terminiem, piemēram, “kvalitatīvs materiāls”.
• Kopšana: mazgāšanas temperatūra, trauku mazgājamā mašīna vai mazgāšana ar rokām, kā produktu tīrīt un uzglabāt. Tas atbild uz jautājumiem, pirms tie nonāk tavā iesūtnē.
• Saturs: uzskaiti, kas ir kastē, un skaidri pasaki, kas nav iekļauts, piemēram, baterijas vai lādētājs.
• Piemērotība un saderība: kurām ierīcēm, izmēriem vai modeļiem produkts der. Ja neesi pārliecināts, labāk to neraksti, nevis min.

Godīgi apgalvojumi

Raksti tikai to, ko vari pamatot ar ražotāja datiem, paša testu vai dokumentu. Īpaši uzmanīgs esi ar apgalvojumiem par veselību, vidi vai iedarbību, piemēram, “eko”, “antibakteriāls” vai “mazina muguras sāpes”. Pārākās pakāpes vārdus, piemēram, “labākais” vai “Nr. 1”, ir grūti pierādīt. Ja tev ir tikai ražotāja vārds, pasaki to, piemēram, “mazgājams trauku mazgājamajā mašīnā saskaņā ar ražotāja datiem”.

Tas pats produkts vairākās valodās

• Skaitļiem, mērvienībām un izmēriem jābūt vienādiem katrā valodas versijā. Pārbaudi tos vēlreiz pēc katra tulkojuma.
• Saglabā vienu struktūru visās valodās: tās pašas tēzes tajā pašā secībā ir vieglāk salīdzināt un atjaunināt.
• Kad kaut kas mainās, piemēram, materiāls vai kastes saturs, atjaunini visas valodas vienlaikus. Novecojusi versija maldina klientus, kas to lasa.
• Izmanto vārdus, ko tavi klienti lieto attiecīgajā valstī, piemēram, izmēriem vai produktu kategorijām. Burtisks tulkojums bieži skan dīvaini.

Product strukturētie dati: pamati

Strukturētie dati apraksta produktu veidā, ko var nolasīt meklētājprogrammas. Schema.org definē tipu Product jebkuram piedāvātam produktam vai pakalpojumam, ar īpašībām, piemēram, name, description, image, brand, color, material, size, gtin, sku, offers, review un aggregateRating. Google iesaka formātu JSON-LD.

• Tirgotāju ierakstiem Google prasa name, image un offers ar price un priceCurrency. Ieteicami, cita starpā, description, brand, gtin, color, material, size, availability, piegādes dati un atgriešanas politika.
• Iezīmēšanai jābūt patiesam lapas attēlojumam. Neiezīmē saturu, ko lasītāji nevar redzēt, un uzturi informāciju aktuālu.
• Atsauksmēm un vērtējumiem iezīmēšanā jānāk no īstiem lietotājiem. Google norāda, ka atsauksmes vai vērtējumi, kas nav no īstiem lietotājiem, var izraisīt manuālu darbību.
• Iezīmēšana nenozīmē, ka parādīsies paplašinātais rezultāts. Google izlemj, vai to rādīt.

Daudzas veikalu sistēmas šo iezīmēšanu izveido no produktu datiem. Apskati produkta lapas pirmkodu vai pajautā savam pakalpojumu sniedzējam, kuri lauki ir aizpildīti. Laba iezīmēšana sākas ar labiem produktu datiem: tiem pašiem faktiem kā tavā tekstā.

Strādā ar Do4U

Produktu apraksti pārvērš tavas tēzes vai CSV sarakstu nosaukumā, īsajā un garajā aprakstā un tēzēs, vairākiem produktiem vienlaikus un tevis izvēlētajā valodā. Kods salīdzina katru skaitli tekstos ar tavu ievadi un atzīmē tos, kuru tur nav. Produkta foto tekstā no viena foto uzraksta pirmo tekstu, alt tekstu un īpašības. Izmēri, cenas un līdzīgi fakti paliek tikai tad, ja tie ir tavā piezīmē, un tu saņem arī Product iezīmēšanu bez cenas un pieejamības, kurai piedāvājumu pievieno pats.

Abos gadījumos Do4U sagatavo melnrakstu. Tu pārbaudi faktus, pievieno to, ko zini tikai tu, un izlem, kas nonāk tiešsaistē.