Označování obsahu AI: chatboti, obrázky a texty

Co článek 50 vyžaduje a od kdy

Článek 50 aktu o umělé inteligenci (AI Act), nařízení (EU) 2024/1689, se použije od 2. srpna 2026 (článek 113). Nařízení (EU) 2026/1744 toto datum zachovalo a doplnilo jedno přechodné pravidlo: poskytovatelé systémů AI, které vytvářejí syntetický obsah a byly uvedeny na trh před 2. srpnem 2026, mají do 2. prosince 2026 čas označit výstupy strojově čitelným způsobem (článek 111 odst. 4).

Článek 50 rozlišuje dvě role. Poskytovatel vyvíjí systém AI nebo si ho nechává vyvinout a uvádí ho na trh pod vlastním jménem. Zavádějící subjekt používá systém AI v rámci své pravomoci, s výjimkou osobního neprofesního použití. Pokud na svůj web přidáš službu chatbota nebo generátor obrázků, poskytovatelem je obvykle firma, která za službou stojí, a ty jsi zavádějící subjekt. Pokud chatbota postavíš sám nebo ho nabízíš pod vlastním jménem, můžeš být poskytovatelem ty.

Chatboti: řekni, že odpovídá AI

Článek 50 odst. 1: systémy AI, které komunikují přímo s lidmi, musí být navrženy tak, aby lidé byli informováni, že komunikují se systémem AI, pokud to není zřejmé přiměřeně informované, pozorné a obezřetné osobě. To je povinnost poskytovatele. Jako provozovatel webu vybíráš službu a její nastavení, proto zkontroluj, zda chat jasně říká, že odpovídá AI. Lidské křestní jméno a fotka zakrývají, že mluví stroj.

Obrázky, zvuk a video: deep fakes

Deep fake je obrazový, zvukový nebo video obsah vytvořený nebo upravený pomocí AI, který se podobá existujícím osobám, předmětům, místům, subjektům nebo událostem a člověku by se nepravdivě jevil jako autentický nebo pravdivý (článek 3 bod 60). Zavádějící subjekty musí zveřejnit, že takový obsah byl uměle vytvořen nebo upraven. Pokud je součástí zjevně uměleckého, tvůrčího, satirického nebo fiktivního díla, stačí uvést, že takový obsah existuje, a to způsobem, který nebrání zobrazení díla ani požitku z něj (článek 50 odst. 4).

Této definici může odpovídat realistická fotka z AI s týmem, který neexistuje, nebo s výrobkem na skutečném místě. Zjevně kreslená ilustrace obvykle autenticky nepůsobí. Rozhoduj případ od případu, a pokud si nejsi jistý, přidej označení.

Strojově čitelné označení

Podle článku 50 odst. 2 poskytovatelé systémů, které vytvářejí syntetický zvuk, obrázky, video nebo text, označují výstupy ve strojově čitelném formátu, s výjimkou nástrojů, které jen pomáhají se standardními úpravami. Co můžeš udělat ty: tato metadata zachovej. Google popisuje pole IPTC DigitalSourceType s hodnotou trainedAlgorithmicMedia pro obrázky z AI a může zobrazovat informace C2PA ve funkci „O tomto obrázku“. Pro Merchant Center Google tuto hodnotu IPTC u produktových obrázků vytvořených AI vyžaduje. Zkontroluj, zda tvůj optimalizátor obrázků metadata zachovává.

Texty AI o záležitostech veřejného zájmu

Zavádějící subjekty, které zveřejňují text vytvořený nebo upravený pomocí AI za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu, to musí uvést. Povinnost neplatí, pokud text prošel lidskou kontrolou nebo redakční kontrolou a fyzická nebo právnická osoba nese za zveřejnění redakční odpovědnost (článek 50 odst. 4 druhý pododstavec). Článek 50 záležitosti veřejného zájmu nedefinuje. Zda pod ně spadá článek na blogu nebo průvodce, závisí na jeho obsahu.

Kdy a jak upozornění zobrazit

Informace musí být poskytnuta jasně a rozpoznatelně nejpozději v okamžiku první interakce nebo prvního vystavení obsahu a musí splňovat platné požadavky na přístupnost (článek 50 odst. 5). V praxi:

• Chat: v první zprávě, dříve než návštěvník cokoli napíše.
• Obrázek: přímo u obrázku jako viditelné označení nebo popisek a v alt textu, kde to pomůže.
• Video a zvuk: na začátku a znovu v popisu.
• Text: pod nadpisem, ne jen na konci stránky, jako skutečný text s dostatečným kontrastem.

Šablony, které můžeš upravit

Nahraď části v hranatých závorkách. Šablony jsou příklady. Nerozhodují o tom, zda se na tebe povinnost vztahuje. Chatbot, první zpráva:

Dobrý den, jsem [jméno], AI asistent firmy [firma].
Jsem systém AI, ne člověk, a mohu dělat chyby.
Pokud chcete mluvit s člověkem, napište "tým" nebo zavolejte na [telefonní číslo].

Označení realistického obrázku nebo videa z AI:

Obrázek vytvořený pomocí AI
Toto video bylo vytvořeno pomocí AI. Zobrazené osoby nejsou skutečné.

Upozornění u uměleckého, satirického nebo fiktivního díla, například v titulcích:

Některé scény v tomto videu byly vytvořeny pomocí AI.

Poznámky k textům AI, zkontrolovaným a nezkontrolovaným:

Tento článek vznikl s pomocí AI. [Jméno] z naší redakce ho zkontroloval/a, upravil/a a odpovídá za jeho obsah.
Tento text byl vytvořen pomocí AI a nezkontroloval ho člověk.

Pokuty a národní pravidla

Členské státy stanoví pravidla pro sankce a zohlední zájmy malých a středních podniků (článek 99 odst. 1). Porušení povinností transparentnosti podle článku 50 může vést ke správním pokutám až do výše 15 milionů eur nebo u podniků až 3 % celkového ročního celosvětového obratu, podle toho, která částka je vyšší (článek 99 odst. 4). Který úřad je příslušný v Německu nebo v Polsku, tento průvodce neřeší.

Práce s Do4U

Kontrola transparentnosti AI přečte adresu stránky nebo vložené HTML a položí tři krátké otázky: používáš chatbota, zveřejňuješ obrázky nebo videa z AI a zveřejňuješ texty AI na témata veřejného zájmu? Kód hledá chatovací widgety známých služeb, známky médií vytvořených AI v HTML a existující upozornění na AI. AI roztřídí, které situace se tě pravděpodobně týkají, s odstavcem a zdůvodněním, a napíše krátké texty upozornění. Kód sestaví HTML pro viditelné označení. Nevidí chat, který skript načte až později, a nikdy neotevírá soubory obrázků ani videí.

Do4U najde upozornění a připraví návrhy. Nikdy netvrdí, že tvůj web splňuje AI Act. Každý bod zkontroluješ a rozhodneš ty.