Позначення вмісту ШІ: чат-боти, зображення й тексти

Що вимагає стаття 50 і з якого часу

Стаття 50 AI Act, Регламенту (ЄС) 2024/1689, застосовується з 2 серпня 2026 р. (стаття 113). Регламент (ЄС) 2026/1744 зберіг цю дату й додав одне перехідне правило: постачальники систем ШІ, які генерують синтетичний вміст і були розміщені на ринку до 2 серпня 2026 р., мають час до 2 грудня 2026 р., щоб позначити результат у машинозчитуваному форматі (стаття 111(4)).

Стаття 50 розрізняє дві ролі. Постачальник розробляє систему ШІ або замовляє її розробку й розміщує її на ринку під власним іменем. Розгортальник використовує систему ШІ під своїм контролем, крім особистого непрофесійного використання. Якщо ти додаєш на сайт сервіс чат-бота чи генератор зображень, компанія, що стоїть за сервісом, зазвичай є постачальником, а ти – розгортальником. Якщо ти сам створюєш чат-бота або пропонуєш його під власним іменем, ти можеш бути постачальником.

Чат-боти: скажи, що відповідає ШІ

Стаття 50(1): системи ШІ, які безпосередньо взаємодіють із людьми, мають бути спроєктовані так, щоб люди знали, що взаємодіють із системою ШІ, якщо це не очевидно для достатньо поінформованої, уважної та обачної людини. Це обов’язок постачальника. Як оператор сайту ти обираєш сервіс і його налаштування, тож перевір, чи чат чітко каже, що відповідає ШІ. Людське ім’я та фото роблять менш очевидним, що говорить машина.

Зображення, аудіо й відео: діпфейки

Діпфейк – це створений або змінений ШІ зображувальний, аудіо- чи відеовміст, який нагадує наявних осіб, предмети, місця, суб’єктів чи події й міг би хибно видатися людині автентичним або правдивим (стаття 3(60)). Розгортальники мають розкривати, що такий вміст було штучно створено або змінено. Якщо він є частиною очевидно художнього, творчого, сатиричного чи вигаданого твору, достатньо розкрити наявність такого вмісту у спосіб, що не заважає показу чи сприйняттю твору (стаття 50(4)).

Реалістичне фото ШІ команди, якої не існує, або товару в реальному місці може підпадати під це визначення. Очевидно намальована ілюстрація зазвичай не виглядає автентичною. Вирішуй у кожному випадку окремо, а за сумніву додай позначку.

Машинозчитуване маркування

Згідно зі статтею 50(2) постачальники систем, які генерують синтетичне аудіо, зображення, відео чи текст, позначають результат у машинозчитуваному форматі, крім інструментів, які лише допомагають зі стандартним редагуванням. Що можеш зробити ти: зберігай ці метадані. Google описує поле IPTC DigitalSourceType зі значенням trainedAlgorithmicMedia для зображень ШІ й може показувати інформацію C2PA у функції «Про це зображення». Для Merchant Center Google вимагає це значення IPTC для зображень товарів, створених ШІ. Перевір, чи твій інструмент оптимізації зображень зберігає метадані.

Тексти ШІ про питання суспільного інтересу

Розгортальники, які публікують створений або змінений ШІ текст, щоб інформувати громадськість про питання суспільного інтересу, мають це розкривати. Обов’язок не діє, якщо текст пройшов перевірку людиною чи редакційний контроль і фізична або юридична особа несе редакційну відповідальність за публікацію (стаття 50(4), другий абзац). Стаття 50 не визначає, що таке питання суспільного інтересу. Чи підпадає під це допис у блозі чи посібник, залежить від його змісту.

Коли й як показувати позначку

Інформацію треба надавати чітко й помітно не пізніше моменту першої взаємодії чи контакту з вмістом, і вона має відповідати застосовним вимогам доступності (стаття 50(5)). На практиці:

• Чат: у першому повідомленні, ще до того, як відвідувач щось напише.
• Зображення: просто біля зображення, як видима позначка чи підпис, а також в альтернативному тексті, де це допомагає.
• Відео й аудіо: на початку і ще раз в описі.
• Текст: під заголовком, а не лише в кінці сторінки, як справжній текст із достатнім контрастом.

Шаблони, які можна адаптувати

Заміни частини у квадратних дужках. Шаблони – це приклади. Вони не вирішують, чи стосується тебе обов’язок. Чат-бот, перше повідомлення:

Вітаємо, я [ім’я], ШІ-асистент компанії [компанія].
Я система ШІ, а не людина, і можу помилятися.
Щоб поговорити з людиною, напишіть «команда» або зателефонуйте за номером [номер телефону].

Позначка для реалістичного зображення чи відео ШІ:

Зображення створено ШІ
Це відео створено за допомогою ШІ. Показані люди не є реальними.

Позначка для художнього, сатиричного чи вигаданого твору, наприклад у титрах:

Деякі сцени цього відео створено за допомогою ШІ.

Примітки для текстів ШІ, перевірених і неперевірених:

Цю статтю підготовлено за допомогою ШІ. [Ім’я] з нашої редакції перевірив(-ла) і відредагував(-ла) її та відповідає за її зміст.
Цей текст створено ШІ, і людина його не перевіряла.

Штрафи й національні правила

Держави-члени встановлюють правила щодо санкцій і враховують інтереси малих і середніх підприємств (стаття 99(1)). Порушення обов’язків прозорості за статтею 50 можуть призвести до адміністративних штрафів до 15 мільйонів євро або, для компаній, до 3 % світового річного обороту, залежно від того, що більше (стаття 99(4)). Який орган відповідає за це в Німеччині чи Польщі, цей посібник не розглядає.

Робота з Do4U

Перевірка прозорості ШІ читає адресу сторінки або вставлений HTML і ставить три короткі запитання: чи використовуєш ти чат-бота, чи публікуєш зображення або відео ШІ і чи публікуєш тексти ШІ на теми суспільного інтересу? Код шукає чат-віджети відомих сервісів, ознаки медіа, створених ШІ, у HTML і наявні позначки ШІ. ШІ визначає, які ситуації ймовірно стосуються тебе, з пунктом статті й поясненням, і пише короткі тексти позначок. Код будує HTML для видимої позначки. Він не бачить чату, який скрипт завантажує пізніше, і ніколи не відкриває файли зображень чи відео.

Do4U знаходить підказки й складає чернетки. Він ніколи не каже, що твій сайт відповідає AI Act. Ти перевіряєш кожен пункт і вирішуєш.