Mærkning af AI-indhold: chatbots, billeder og tekster

Hvad art. 50 kræver, og siden hvornår

Art. 50 i AI-forordningen, forordning (EU) 2024/1689, gælder fra 2. august 2026 (art. 113). Forordning (EU) 2026/1744 fastholdt denne dato og tilføjede én overgangsregel: Udbydere af AI-systemer, der genererer syntetisk indhold og blev bragt i omsætning før 2. august 2026, har frist til 2. december 2026 til at mærke output i et maskinlæsbart format (art. 111, stk. 4).

Art. 50 skelner mellem to roller. En udbyder udvikler et AI-system eller får det udviklet og bringer det i omsætning under eget navn. En idriftsætter bruger et AI-system under sin myndighed, undtagen ved personlig, ikke-erhvervsmæssig brug. Hvis du tilføjer en chatbottjeneste eller en billedgenerator på dit website, er virksomheden bag tjenesten som regel udbyderen, og du er idriftsætteren. Hvis du selv bygger chatbotten eller tilbyder den under eget navn, kan du være udbyderen.

Chatbots: sig, at en AI svarer

Art. 50, stk. 1: AI-systemer, der interagerer direkte med mennesker, skal udformes, så folk bliver informeret om, at de interagerer med et AI-system, medmindre det er åbenlyst for en rimeligt velinformeret, opmærksom og forsigtig person. Det er udbyderens pligt. Som operatør af websitet vælger du tjenesten og dens indstillinger, så tjek, om chatten tydeligt siger, at en AI svarer. Et menneskeligt fornavn og et foto gør det mindre tydeligt, at det er en maskine, der taler.

Billeder, lyd og video: deepfakes

En deepfake er AI-genereret eller manipuleret billed-, lyd- eller videoindhold, der ligner eksisterende personer, genstande, steder, enheder eller begivenheder og fejlagtigt ville fremstå som ægte eller sandfærdigt for en person (art. 3, nr. 60). Idriftsættere skal oplyse, at indholdet er kunstigt genereret eller manipuleret. Hvis det er en del af et åbenlyst kunstnerisk, kreativt, satirisk eller fiktivt værk, er det nok at oplyse, at sådant indhold findes, på en måde, der ikke hæmmer visningen eller oplevelsen af værket (art. 50, stk. 4).

Et realistisk AI-foto af et team, der ikke findes, eller af et produkt på et virkeligt sted kan falde ind under denne definition. En tydeligt tegnet illustration ser som regel ikke ægte ud. Vurdér hvert tilfælde for sig, og tilføj en mærkning, hvis du er i tvivl.

Maskinlæsbar mærkning

Efter art. 50, stk. 2, mærker udbydere af systemer, der genererer syntetisk lyd, billeder, video eller tekst, output i et maskinlæsbart format, undtagen værktøjer, der kun hjælper med almindelig redigering. Det kan du gøre: Bevar disse metadata. Google beskriver IPTC-feltet DigitalSourceType med værdien trainedAlgorithmicMedia for AI-billeder og kan vise C2PA-oplysninger i funktionen »Om dette billede«. Til Merchant Center kræver Google denne IPTC-værdi for AI-genererede produktbilleder. Tjek, om dit værktøj til billedoptimering bevarer metadataene.

AI-tekster om spørgsmål af offentlig interesse

Idriftsættere, der offentliggør en AI-genereret eller manipuleret tekst for at informere offentligheden om spørgsmål af offentlig interesse, skal oplyse dette. Pligten gælder ikke, hvis teksten har været igennem menneskelig gennemgang eller redaktionel kontrol, og en fysisk eller juridisk person har det redaktionelle ansvar for offentliggørelsen (art. 50, stk. 4, andet afsnit). Art. 50 definerer ikke spørgsmål af offentlig interesse. Om et blogindlæg eller en guide er omfattet, afhænger af indholdet.

Hvornår og hvordan oplysningen vises

Oplysningen skal gives på en klar og tydelig måde senest ved første interaktion eller eksponering, og den skal opfylde de gældende tilgængelighedskrav (art. 50, stk. 5). I praksis:

• Chat: i den første besked, før den besøgende skriver noget.
• Billede: lige ved billedet, som synlig mærkning eller billedtekst, og i alt-teksten, hvor det hjælper.
• Video og lyd: i starten og igen i beskrivelsen.
• Tekst: under overskriften, ikke kun nederst på siden, som rigtig tekst med tilstrækkelig kontrast.

Skabeloner, du kan tilpasse

Erstat delene i firkantede parenteser. Skabelonerne er eksempler. De afgør ikke, om en pligt gælder for dig. Chatbot, første besked:

Hej, jeg er [navn], AI-assistenten hos [virksomhed].
Jeg er et AI-system, ikke et menneske, og jeg kan tage fejl.
Hvis du vil tale med et menneske, så skriv "team" eller ring på [telefonnummer].

Mærkning af et realistisk AI-billede eller en AI-video:

AI-genereret billede
Denne video er lavet med AI. De viste personer er ikke virkelige.

Oplysning til et kunstnerisk, satirisk eller fiktivt værk, for eksempel i rulleteksterne:

Nogle scener i denne video er lavet med AI.

Noter til AI-tekster, gennemgået og ikke gennemgået:

Denne artikel er skrevet med hjælp fra AI. [Navn] fra vores redaktion har tjekket og redigeret den og er ansvarlig for indholdet.
Denne tekst er genereret med AI og er ikke gennemgået af et menneske.

Bøder og nationale regler

Medlemsstaterne fastsætter reglerne om sanktioner og tager hensyn til små og mellemstore virksomheders interesser (art. 99, stk. 1). Overtrædelser af gennemsigtighedspligterne i art. 50 kan føre til administrative bøder på op til 15 millioner euro eller, for virksomheder, op til 3 % af den samlede globale årsomsætning, alt efter hvad der er højest (art. 99, stk. 4). Hvilken myndighed der er ansvarlig i Tyskland eller Polen, dækker denne guide ikke.

Arbejd med Do4U

Tjek af AI-gennemsigtighed læser en sideadresse eller indsat HTML og stiller tre korte spørgsmål: Bruger du en chatbot, offentliggør du AI-billeder eller -videoer, og offentliggør du AI-tekster om emner af offentlig interesse? Koden leder efter chatwidgets fra kendte tjenester, tegn på AI-genererede medier i HTML'en og eksisterende AI-oplysninger. AI'en vurderer, hvilke situationer der sandsynligvis gælder, med stykke og begrundelse, og skriver korte oplysningstekster. Koden bygger HTML'en til en synlig mærkning. Den kan ikke se en chat, som et script indlæser senere, og åbner aldrig billed- eller videofiler.

Do4U finder hints og laver udkast. Det siger aldrig, at dit website opfylder AI-forordningen. Du tjekker hvert punkt og beslutter.