Merking av KI-innhold: chatboter, bilder og tekster

Hva art. 50 krever, og fra når

Art. 50 i KI-forordningen, forordning (EU) 2024/1689, gjelder fra 2. august 2026 (art. 113). Forordning (EU) 2026/1744 beholdt denne datoen og la til én overgangsregel: Tilbydere av KI-systemer som genererer syntetisk innhold og ble brakt i omsetning før 2. august 2026, har frist til 2. desember 2026 med å merke resultatet i et maskinlesbart format (art. 111 nr. 4).

Art. 50 skiller mellom to roller. En tilbyder utvikler et KI-system eller får det utviklet og bringer det i omsetning under eget navn. En idriftsetter bruker et KI-system under sin myndighet, unntatt ved personlig, ikke-profesjonell bruk. Hvis du legger til en chatbottjeneste eller en bildegenerator på nettstedet ditt, er selskapet bak tjenesten som regel tilbyderen, og du er idriftsetteren. Hvis du bygger chatboten selv eller tilbyr den under eget navn, kan du være tilbyderen.

Chatboter: si at en KI svarer

Art. 50 nr. 1: KI-systemer som samhandler direkte med mennesker, skal utformes slik at folk blir informert om at de samhandler med et KI-system, med mindre dette er åpenbart for en rimelig godt informert, oppmerksom og forsiktig person. Dette er tilbyderens plikt. Som driver av nettstedet velger du tjenesten og innstillingene, så sjekk om chatten tydelig sier at en KI svarer. Et menneskelig fornavn og et bilde gjør det mindre tydelig at det er en maskin som snakker.

Bilder, lyd og video: deepfakes

En deepfake er KI-generert eller manipulert bilde-, lyd- eller videoinnhold som ligner eksisterende personer, gjenstander, steder, enheter eller hendelser og som feilaktig ville framstå som ekte eller sannferdig for en person (art. 3 nr. 60). Idriftsettere må opplyse om at innholdet er kunstig generert eller manipulert. Hvis det er en del av et åpenbart kunstnerisk, kreativt, satirisk eller fiktivt verk, er det nok å opplyse om at slikt innhold finnes, på en måte som ikke hindrer visningen eller opplevelsen av verket (art. 50 nr. 4).

Et realistisk KI-bilde av et team som ikke finnes, eller av et produkt på et virkelig sted, kan passe denne definisjonen. En tydelig tegnet illustrasjon ser som regel ikke ekte ut. Vurder hvert tilfelle for seg, og legg til en merking hvis du er i tvil.

Maskinlesbar merking

Etter art. 50 nr. 2 merker tilbydere av systemer som genererer syntetisk lyd, bilder, video eller tekst, resultatet i et maskinlesbart format, unntatt verktøy som bare hjelper med vanlig redigering. Dette kan du gjøre: Behold disse metadataene. Google beskriver IPTC-feltet DigitalSourceType med verdien trainedAlgorithmicMedia for KI-bilder og kan vise C2PA-informasjon i funksjonen «Om dette bildet». For Merchant Center krever Google denne IPTC-verdien for KI-genererte produktbilder. Sjekk om verktøyet ditt for bildeoptimalisering beholder metadataene.

KI-tekster om saker av allmenn interesse

Idriftsettere som publiserer en KI-generert eller manipulert tekst for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må opplyse om dette. Plikten gjelder ikke hvis teksten har vært gjennom menneskelig gjennomgang eller redaksjonell kontroll og en fysisk eller juridisk person har det redaksjonelle ansvaret for publiseringen (art. 50 nr. 4 annet ledd). Art. 50 definerer ikke saker av allmenn interesse. Om et blogginnlegg eller en veiledning omfattes, avhenger av innholdet.

Når og hvordan merknaden vises

Informasjonen skal gis på en klar og tydelig måte senest ved første samhandling eller eksponering, og den skal oppfylle gjeldende tilgjengelighetskrav (art. 50 nr. 5). I praksis:

• Chat: i den første meldingen, før den besøkende skriver noe.
• Bilde: rett ved bildet, som synlig merking eller bildetekst, og i alt-teksten der det hjelper.
• Video og lyd: i starten og igjen i beskrivelsen.
• Tekst: under overskriften, ikke bare nederst på siden, som ekte tekst med nok kontrast.

Maler du kan tilpasse

Bytt ut delene i hakeparenteser. Malene er eksempler. De avgjør ikke om en plikt gjelder for deg. Chatbot, første melding:

Hei, jeg er [navn], KI-assistenten til [bedrift].
Jeg er et KI-system, ikke et menneske, og jeg kan ta feil.
Hvis du vil snakke med et menneske, skriv "team" eller ring [telefonnummer].

Merking for et realistisk KI-bilde eller en KI-video:

KI-generert bilde
Denne videoen er laget med KI. Personene som vises, er ikke ekte.

Merknad for et kunstnerisk, satirisk eller fiktivt verk, for eksempel i rulleteksten:

Noen scener i denne videoen er laget med KI.

Merknader for KI-tekster, gjennomgått og ikke gjennomgått:

Denne artikkelen er skrevet med hjelp fra KI. [Navn] i redaksjonen vår har sjekket og redigert den og er ansvarlig for innholdet.
Denne teksten er generert med KI og er ikke gjennomgått av et menneske.

Bøter og nasjonale regler

Medlemsstatene fastsetter reglene om sanksjoner og tar hensyn til interessene til små og mellomstore bedrifter (art. 99 nr. 1). Brudd på åpenhetspliktene i art. 50 kan føre til administrative bøter på opptil 15 millioner euro eller, for bedrifter, opptil 3 % av den samlede globale årsomsetningen, avhengig av hva som er høyest (art. 99 nr. 4). Hvilken myndighet som er ansvarlig i Tyskland eller Polen, dekker ikke denne veiledningen.

Arbeid med Do4U

Sjekk av KI-åpenhet leser en sideadresse eller innlimt HTML og stiller tre korte spørsmål: Bruker du en chatbot, publiserer du KI-bilder eller -videoer, og publiserer du KI-tekster om temaer av allmenn interesse? Koden ser etter chatmoduler fra kjente tjenester, tegn på KI-genererte medier i HTML-en og eksisterende KI-merknader. KI-en sorterer ut hvilke situasjoner som sannsynligvis gjelder, med ledd og begrunnelse, og skriver korte merknadstekster. Koden lager HTML-en for en synlig merking. Den kan ikke se en chat som et skript laster inn senere, og åpner aldri bilde- eller videofiler.

Do4U finner tips og lager utkast. Den sier aldri at nettstedet ditt oppfyller KI-forordningen. Du sjekker hvert punkt og bestemmer.