Označavanje AI sadržaja: chatbotovi, slike i tekstovi

Što traži članak 50. i od kada

Članak 50. Akta o umjetnoj inteligenciji, Uredbe (EU) 2024/1689, primjenjuje se od 2. kolovoza 2026. (članak 113.). Uredba (EU) 2026/1744 zadržala je taj datum i dodala jedno prijelazno pravilo: dobavljači AI sustava koji generiraju sintetički sadržaj i stavljeni su na tržište prije 2. kolovoza 2026. imaju rok do 2. prosinca 2026. da izlazne rezultate označe u strojno čitljivom obliku (članak 111. stavak 4.).

Članak 50. razlikuje dvije uloge. Dobavljač razvija AI sustav ili ga daje razviti i stavlja ga na tržište pod svojim imenom. Subjekt koji uvodi sustav koristi AI sustav u okviru svoje nadležnosti, osim za osobnu neprofesionalnu upotrebu. Ako na svoje web-mjesto dodaš uslugu chatbota ili generator slika, tvrtka iza usluge obično je dobavljač, a ti si subjekt koji uvodi sustav. Ako chatbot izradiš sam/a ili ga nudiš pod svojim imenom, možeš biti dobavljač.

Chatbotovi: reci da odgovara AI

Članak 50. stavak 1.: AI sustavi koji izravno komuniciraju s ljudima moraju biti dizajnirani tako da su ljudi obaviješteni da komuniciraju s AI sustavom, osim ako je to očito razumno dobro obaviještenoj, pažljivoj i opreznoj osobi. To je obveza dobavljača. Kao operater web-mjesta biraš uslugu i njezine postavke, pa provjeri kaže li chat jasno da odgovara AI. Ljudsko ime i fotografija čine manje očitim da govori stroj.

Slike, zvuk i video: deep fakeovi

Deep fake (uvjerljivo krivotvoren sadržaj) je slikovni, zvučni ili video sadržaj koji je generirao ili izmijenio AI, nalikuje postojećim osobama, predmetima, mjestima, subjektima ili događajima i osobi bi se lažno činio autentičnim ili istinitim (članak 3. točka 60.). Subjekti koji uvode sustav moraju otkriti da je takav sadržaj umjetno generiran ili izmijenjen. Ako je dio očito umjetničkog, kreativnog, satiričnog ili fiktivnog djela, dovoljno je otkriti da takav sadržaj postoji, i to na način koji ne ometa prikaz ili uživanje u djelu (članak 50. stavak 4.).

Realistična AI fotografija tima koji ne postoji ili proizvoda na stvarnom mjestu može odgovarati toj definiciji. Očito nacrtana ilustracija obično ne izgleda autentično. Odluči od slučaja do slučaja, a u slučaju sumnje dodaj oznaku.

Strojno čitljivo označavanje

Prema članku 50. stavku 2. dobavljači sustava koji generiraju sintetički zvuk, slike, video ili tekst označavaju izlazne rezultate u strojno čitljivom formatu, osim alata koji samo pomažu pri standardnom uređivanju. Što možeš učiniti: zadrži te metapodatke. Google opisuje IPTC polje DigitalSourceType s vrijednošću trainedAlgorithmicMedia za AI slike i može prikazati informacije C2PA u značajki „O ovoj slici”. Za Merchant Center Google traži tu IPTC vrijednost za slike proizvoda koje je generirao AI. Provjeri zadržava li tvoj alat za optimizaciju slika metapodatke.

AI tekstovi o pitanjima od javnog interesa

Subjekti koji uvode sustav i objavljuju tekst koji je generirao ili izmijenio AI kako bi javnost obavijestili o pitanjima od javnog interesa moraju to otkriti. Obveza se ne primjenjuje ako je tekst prošao ljudski pregled ili uredničku kontrolu i ako fizička ili pravna osoba snosi uredničku odgovornost za objavu (članak 50. stavak 4. drugi podstavak). Članak 50. ne definira pitanja od javnog interesa. Spada li objava na blogu ili vodič pod to, ovisi o njegovu sadržaju.

Kada i kako prikazati obavijest

Informacija mora biti dana na jasan i prepoznatljiv način najkasnije u trenutku prve interakcije ili izloženosti i mora ispunjavati primjenjive zahtjeve pristupačnosti (članak 50. stavak 5.). U praksi:

• Chat: u prvoj poruci, prije nego što posjetitelj išta upiše.
• Slika: odmah uz sliku, kao vidljiva oznaka ili opis, te u alt tekstu gdje to pomaže.
• Video i zvuk: na početku i ponovno u opisu.
• Tekst: ispod naslova, ne samo na kraju stranice, kao pravi tekst s dovoljnim kontrastom.

Predlošci koje možeš prilagoditi

Zamijeni dijelove u uglatim zagradama. Predlošci su primjeri. Oni ne odlučuju odnosi li se neka obveza na tebe. Chatbot, prva poruka:

Bok, ja sam [ime], AI asistent tvrtke [tvrtka].
Ja sam AI sustav, a ne osoba, i mogu pogriješiti.
Za razgovor s osobom napiši "tim" ili nazovi [broj telefona].

Oznaka za realističnu AI sliku ili videozapis:

Sliku je generirao AI
Ovaj videozapis izrađen je pomoću AI-ja. Prikazane osobe nisu stvarne.

Obavijest za umjetničko, satirično ili fiktivno djelo, na primjer u odjavnoj špici:

Neki prizori u ovom videozapisu izrađeni su pomoću AI-ja.

Napomene za AI tekstove, pregledane i nepregledane:

Nacrt ovog članka izrađen je uz pomoć AI-ja. [Ime] iz našeg uredništva provjerio/la ga je i uredio/la te je odgovoran/na za njegov sadržaj.
Ovaj tekst generiran je pomoću AI-ja i nije ga pregledala osoba.

Kazne i nacionalna pravila

Države članice utvrđuju pravila o sankcijama i uzimaju u obzir interese malih i srednjih poduzeća (članak 99. stavak 1.). Kršenje obveza transparentnosti iz članka 50. može dovesti do upravnih novčanih kazni do 15 milijuna eura ili, za poduzeća, do 3 % ukupnog godišnjeg prometa na svjetskoj razini, ovisno o tome koji je iznos veći (članak 99. stavak 4.). Koje je tijelo nadležno u Njemačkoj ili Poljskoj, ovaj vodič ne obuhvaća.

Rad s Do4U-om

Provjera AI transparentnosti čita adresu stranice ili zalijepljeni HTML i postavlja tri kratka pitanja: koristiš li chatbot, objavljuješ li AI slike ili videozapise i objavljuješ li AI tekstove o temama od javnog interesa? Kod traži chat widgete poznatih usluga, znakove medija koje je generirao AI u HTML-u i postojeće AI obavijesti. AI razvrstava koje se situacije vjerojatno odnose na tebe, sa stavkom i obrazloženjem, i piše kratke tekstove obavijesti. Kod izrađuje HTML za vidljivu oznaku. Ne vidi chat koji skripta učita kasnije i nikad ne otvara datoteke slika ili videozapisa.

Do4U pronalazi naznake i izrađuje nacrte. Nikad ne tvrdi da tvoje web-mjesto ispunjava Akt o umjetnoj inteligenciji. Ti provjeravaš svaku točku i odlučuješ.