Märk AI-innehåll: chattbottar, bilder och texter

Vad artikel 50 kräver och sedan när

Artikel 50 i AI-förordningen, förordning (EU) 2024/1689, gäller från den 2 augusti 2026 (artikel 113). Förordning (EU) 2026/1744 behöll det datumet och lade till en övergångsregel: leverantörer av AI-system som genererar syntetiskt innehåll och som släpptes ut på marknaden före den 2 augusti 2026 har till den 2 december 2026 på sig att märka utdata på ett maskinläsbart sätt (artikel 111.4).

Artikel 50 skiljer mellan två roller. En leverantör utvecklar ett AI-system, eller låter utveckla det, och släpper ut det på marknaden i eget namn. En tillhandahållare använder ett AI-system under sin egen auktoritet, utom för personlig icke-yrkesmässig användning. Om du lägger till en chattbottjänst eller en bildgenerator på din webbplats är företaget bakom tjänsten oftast leverantören och du tillhandahållaren. Om du bygger chattbotten själv eller erbjuder den i eget namn kan du vara leverantören.

Chattbottar: säg att en AI svarar

Artikel 50.1: AI-system som interagerar direkt med människor ska utformas så att människorna informeras om att de interagerar med ett AI-system, om det inte är uppenbart för en normalt informerad, uppmärksam och upplyst person. Det är leverantörens skyldighet. Som den som driver webbplatsen väljer du tjänsten och dess inställningar, så kontrollera om chatten tydligt säger att en AI svarar. Ett mänskligt förnamn och ett foto gör det mindre uppenbart att det är en maskin som pratar.

Bilder, ljud och video: deepfakes

En deepfake är AI-genererat eller manipulerat bild-, ljud- eller videoinnehåll som liknar befintliga personer, föremål, platser, enheter eller händelser och som felaktigt skulle framstå som autentiskt eller sanningsenligt för en person (artikel 3.60). Tillhandahållare ska upplysa om att sådant innehåll har genererats eller manipulerats artificiellt. Om det ingår i ett uppenbart konstnärligt, kreativt, satiriskt eller fiktivt verk räcker det att upplysa om att sådant innehåll finns, på ett sätt som inte hindrar visningen av verket eller upplevelsen av det (artikel 50.4).

Ett realistiskt AI-foto av ett team som inte finns eller av en produkt på en verklig plats kan passa in på den definitionen. En uppenbart tecknad illustration ser oftast inte autentisk ut. Bedöm från fall till fall, och lägg till en märkning om du är osäker.

Maskinläsbar märkning

Enligt artikel 50.2 märker leverantörer av system som genererar syntetiskt ljud, bilder, video eller text utdata i ett maskinläsbart format, utom för verktyg som bara hjälper till med standardredigering. Vad du kan göra: behåll dessa metadata. Google beskriver IPTC-fältet DigitalSourceType med värdet trainedAlgorithmicMedia för AI-bilder och kan visa C2PA-information i funktionen ”Om den här bilden”. För Merchant Center kräver Google detta IPTC-värde för AI-genererade produktbilder. Kontrollera om din bildoptimering behåller metadata.

AI-texter om frågor av allmänt intresse

Tillhandahållare som publicerar en AI-genererad eller manipulerad text för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse ska upplysa om detta. Skyldigheten gäller inte om texten har genomgått mänsklig granskning eller redaktionell kontroll och en fysisk eller juridisk person har det redaktionella ansvaret för publiceringen (artikel 50.4 andra stycket). Artikel 50 definierar inte frågor av allmänt intresse. Om ett blogginlägg eller en guide omfattas beror på innehållet.

När och hur informationen visas

Informationen ska ges på ett tydligt och urskiljbart sätt senast vid den första interaktionen eller exponeringen, och den ska uppfylla gällande tillgänglighetskrav (artikel 50.5). I praktiken:

• Chatt: i det första meddelandet, innan besökaren skriver något.
• Bild: direkt vid bilden, som synlig märkning eller bildtext, och i alternativtexten där det hjälper.
• Video och ljud: i början, och igen i beskrivningen.
• Text: under rubriken, inte bara längst ned på sidan, som riktig text med tillräcklig kontrast.

Mallar som du kan anpassa

Ersätt delarna inom hakparenteser. Mallarna är exempel. De avgör inte om en skyldighet gäller dig. Chattbott, första meddelandet:

Hej, jag är [namn], AI-assistenten hos [företag].
Jag är ett AI-system, inte en människa, och jag kan göra fel.
Vill du prata med en människa? Skriv "team" eller ring [telefonnummer].

Märkning för en realistisk AI-bild eller AI-video:

AI-genererad bild
Den här videon har skapats med AI. Personerna som visas är inte verkliga.

Information för ett konstnärligt, satiriskt eller fiktivt verk, till exempel i eftertexterna:

Vissa scener i den här videon har skapats med AI.

Notiser för AI-texter, granskade och inte granskade:

Den här artikeln har skrivits med hjälp av AI. [Namn] på vår redaktion har kontrollerat och bearbetat den och ansvarar för innehållet.
Den här texten har genererats med AI och har inte granskats av en människa.

Sanktionsavgifter och nationella regler

Medlemsstaterna fastställer reglerna om sanktioner och tar hänsyn till små och medelstora företags intressen (artikel 99.1). Överträdelser av transparensskyldigheterna i artikel 50 kan leda till administrativa sanktionsavgifter på upp till 15 miljoner euro eller, för företag, upp till 3 % av den globala årsomsättningen, beroende på vilket belopp som är högst (artikel 99.4). Vilken myndighet som är behörig i Tyskland eller Polen tar den här guiden inte upp.

Arbeta med Do4U

Kontroll av AI-transparens läser en sidadress eller inklistrad HTML och ställer tre korta frågor: använder du en chattbott, publicerar du AI-bilder eller AI-videor, och publicerar du AI-texter om ämnen av allmänt intresse? Koden letar efter chattwidgetar från kända tjänster, tecken på AI-genererad media i HTML-koden och befintlig AI-information. AI:n reder ut vilka situationer som troligen gäller, med stycket och ett skäl, och skriver korta informationstexter. Koden bygger HTML-koden för en synlig märkning. Den kan inte se en chatt som ett skript laddar senare och öppnar aldrig bild- eller videofiler.

Do4U hittar tips och gör utkast. Det säger aldrig att din webbplats uppfyller AI-förordningen. Du kontrollerar varje punkt och bestämmer.