Etiquetar contenido de IA: chatbots, imágenes y textos

Qué exige el artículo 50 y desde cuándo

El artículo 50 del Reglamento de IA, el Reglamento (UE) 2024/1689, se aplica desde el 2 de agosto de 2026 (artículo 113). El Reglamento (UE) 2026/1744 mantuvo esta fecha y añadió una norma transitoria: los proveedores de sistemas de IA que generan contenido sintético y que se introdujeron en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para marcar la información de salida en un formato legible por máquina (artículo 111, apartado 4).

El artículo 50 distingue dos funciones. Un proveedor desarrolla un sistema de IA, o lo encarga, y lo introduce en el mercado con su propio nombre. Un responsable del despliegue usa un sistema de IA bajo su propia autoridad, salvo para un uso personal no profesional. Si añades a tu sitio web un servicio de chatbot o un generador de imágenes, la empresa que está detrás del servicio suele ser el proveedor y tú eres el responsable del despliegue. Si creas el chatbot tú mismo o lo ofreces con tu propio nombre, puedes ser el proveedor.

Chatbots: di que responde una IA

Artículo 50, apartado 1: los sistemas de IA que interactúan directamente con personas deben diseñarse de forma que estas sepan que están interactuando con un sistema de IA, salvo que resulte evidente para una persona razonablemente informada, atenta y perspicaz. Es una obligación del proveedor. Como operador del sitio web, tú eliges el servicio y su configuración, así que comprueba si el chat dice claramente que responde una IA. Un nombre de pila humano y una foto hacen menos evidente que habla una máquina.

Imágenes, audio y vídeo: ultrasuplantaciones

Una ultrasuplantación (deep fake) es un contenido de imagen, audio o vídeo generado o manipulado por IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales y que puede inducir a una persona a pensar erróneamente que es auténtico o verídico (artículo 3, punto 60). Los responsables del despliegue deben hacer público que ese contenido se ha generado o manipulado de manera artificial. Si forma parte de una obra manifiestamente artística, creativa, satírica o de ficción, basta con indicar la existencia de ese contenido de una forma que no dificulte la exhibición o el disfrute de la obra (artículo 50, apartado 4).

Una foto realista generada con IA de un equipo que no existe o de un producto en un lugar real puede encajar en esta definición. Una ilustración claramente dibujada no suele parecer auténtica. Decide caso por caso y, si tienes dudas, añade una etiqueta.

Marcado legible por máquina

Según el artículo 50, apartado 2, los proveedores de sistemas que generan audio, imágenes, vídeo o texto sintéticos marcan la información de salida en un formato legible por máquina, salvo las herramientas que solo ayudan en la edición estándar. Lo que tú puedes hacer: conservar estos metadatos. Google describe el campo IPTC DigitalSourceType con el valor trainedAlgorithmicMedia para imágenes de IA y puede mostrar información C2PA en la función «Acerca de esta imagen». Para Merchant Center, Google exige este valor IPTC en las imágenes de producto generadas con IA. Comprueba si tu optimizador de imágenes conserva los metadatos.

Textos de IA sobre asuntos de interés público

Los responsables del despliegue que publican un texto generado o manipulado por IA con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público deben hacerlo público. La obligación no se aplica si el texto ha pasado por una revisión humana o un control editorial y una persona física o jurídica asume la responsabilidad editorial de la publicación (artículo 50, apartado 4, párrafo segundo). El artículo 50 no define qué son asuntos de interés público. Que una entrada de blog o una guía entre en ese supuesto depende de su contenido.

Cuándo y cómo mostrar el aviso

La información debe darse de manera clara y distinguible, a más tardar en el momento de la primera interacción o exposición, y debe cumplir los requisitos de accesibilidad aplicables (artículo 50, apartado 5). En la práctica:

• Chat: en el primer mensaje, antes de que el visitante escriba nada.
• Imagen: junto a la imagen, como etiqueta o pie de foto visible, y en el texto alternativo cuando ayude.
• Vídeo y audio: al principio, y otra vez en la descripción.
• Texto: debajo del titular, no solo al final de la página, como texto real con suficiente contraste.

Plantillas que puedes adaptar

Sustituye las partes entre corchetes. Las plantillas son ejemplos. No deciden si una obligación se te aplica. Chatbot, primer mensaje:

Hola, soy [nombre], el asistente de IA de [empresa].
Soy un sistema de IA, no una persona, y puedo cometer errores.
Para hablar con una persona, escribe "equipo" o llama al [número de teléfono].

Etiqueta para una imagen o un vídeo realista generado con IA:

Imagen generada con IA
Este vídeo se ha creado con IA. Las personas que aparecen no son reales.

Aviso para una obra artística, satírica o de ficción, por ejemplo en los créditos:

Algunas escenas de este vídeo se han creado con IA.

Notas para textos de IA, revisados y no revisados:

Este artículo se redactó con ayuda de IA. [Nombre], de nuestro equipo editorial, lo revisó y editó y es responsable de su contenido.
Este texto se ha generado con IA y no lo ha revisado ninguna persona.

Multas y normas nacionales

Los Estados miembros establecen el régimen de sanciones y tienen en cuenta los intereses de las pequeñas y medianas empresas (artículo 99, apartado 1). Los incumplimientos de las obligaciones de transparencia del artículo 50 pueden dar lugar a multas administrativas de hasta 15 millones de euros o, en el caso de las empresas, de hasta el 3 % de su volumen de negocios anual mundial, si esta cuantía es superior (artículo 99, apartado 4). Esta guía no trata qué autoridad es competente en Alemania o Polonia.

Trabajar con Do4U

La Comprobación de transparencia de IA lee una dirección de página o HTML pegado y hace tres preguntas breves: ¿usas un chatbot?, ¿publicas imágenes o vídeos de IA? y ¿publicas textos de IA sobre temas de interés público? El código busca widgets de chat de servicios conocidos, señales de contenido multimedia generado con IA en el HTML y avisos de IA ya existentes. La IA determina qué situaciones se dan probablemente, con el apartado y un motivo, y redacta textos de aviso breves. El código crea el HTML para una etiqueta visible. No puede ver un chat que un script carga más tarde y nunca abre archivos de imagen o vídeo.

Do4U encuentra indicios y crea borradores. Nunca dice que tu sitio web cumple el Reglamento de IA. Tú revisas cada punto y decides.