Rotular conteúdos de IA: chatbots, imagens e textos

O que o artigo 50.º exige e desde quando

O artigo 50.º do Regulamento da IA, o Regulamento (UE) 2024/1689, aplica-se desde 2 de agosto de 2026 (artigo 113.º). O Regulamento (UE) 2026/1744 manteve esta data e acrescentou uma regra transitória: os prestadores de sistemas de IA que geram conteúdos sintéticos e foram colocados no mercado antes de 2 de agosto de 2026 têm até 2 de dezembro de 2026 para marcar os resultados num formato legível por máquina (artigo 111.º, n.º 4).

O artigo 50.º distingue duas funções. Um prestador desenvolve um sistema de IA, ou manda desenvolvê-lo, e coloca-o no mercado em seu próprio nome. Um responsável pela implantação utiliza um sistema de IA sob a sua própria autoridade, exceto para uso pessoal não profissional. Se acrescentares ao teu site um serviço de chatbot ou um gerador de imagens, a empresa por trás do serviço é normalmente o prestador e tu és o responsável pela implantação. Se criares o chatbot tu mesmo ou o ofereceres em teu próprio nome, podes ser o prestador.

Chatbots: diz que é uma IA a responder

Artigo 50.º, n.º 1: os sistemas de IA que interagem diretamente com pessoas têm de ser concebidos de forma a que as pessoas sejam informadas de que estão a interagir com um sistema de IA, salvo se isso for óbvio para uma pessoa razoavelmente informada, atenta e advertida. Este dever é do prestador. Como operador do site, és tu que escolhes o serviço e as suas definições, por isso verifica se o chat diz claramente que é uma IA a responder. Um nome próprio humano e uma fotografia tornam menos óbvio que é uma máquina a falar.

Imagens, áudio e vídeo: falsificações profundas

Uma falsificação profunda (deep fake) é um conteúdo de imagem, áudio ou vídeo gerado ou manipulado por IA que se assemelha a pessoas, objetos, locais, entidades ou acontecimentos reais e que pode levar uma pessoa a crer, erroneamente, que é autêntico ou verdadeiro (artigo 3.º, ponto 60). Os responsáveis pela implantação têm de revelar que esse conteúdo foi gerado ou manipulado artificialmente. Se fizer parte de uma obra manifestamente artística, criativa, satírica ou ficcional, basta revelar a existência desse conteúdo de uma forma que não prejudique a exibição ou a fruição da obra (artigo 50.º, n.º 4).

Uma fotografia realista gerada por IA de uma equipa que não existe ou de um produto num local real pode encaixar nesta definição. Uma ilustração claramente desenhada normalmente não parece autêntica. Decide caso a caso e, em caso de dúvida, acrescenta um rótulo.

Marcação legível por máquina

Nos termos do artigo 50.º, n.º 2, os prestadores de sistemas que geram áudio, imagens, vídeo ou texto sintéticos marcam os resultados num formato legível por máquina, exceto as ferramentas que apenas ajudam na edição normal. O que tu podes fazer: manter estes metadados. A Google descreve o campo IPTC DigitalSourceType com o valor trainedAlgorithmicMedia para imagens de IA e pode mostrar informações C2PA na funcionalidade ‘Acerca desta imagem’. Para o Merchant Center, a Google exige este valor IPTC nas imagens de produtos geradas por IA. Verifica se o teu otimizador de imagens mantém os metadados.

Textos de IA sobre questões de interesse público

Os responsáveis pela implantação que publicam um texto gerado ou manipulado por IA com o objetivo de informar o público sobre questões de interesse público têm de o revelar. O dever não se aplica se o texto tiver sido sujeito a revisão humana ou a controlo editorial e uma pessoa singular ou coletiva detiver a responsabilidade editorial pela publicação (artigo 50.º, n.º 4, segundo parágrafo). O artigo 50.º não define o que são questões de interesse público. Se um artigo de blogue ou um guia está abrangido depende do seu conteúdo.

Quando e como mostrar o aviso

A informação tem de ser dada de forma clara e distinguível, o mais tardar no momento da primeira interação ou exposição, e tem de cumprir os requisitos de acessibilidade aplicáveis (artigo 50.º, n.º 5). Na prática:

• Chat: na primeira mensagem, antes de o visitante escrever alguma coisa.
• Imagem: junto à imagem, como rótulo ou legenda visível, e no texto alternativo quando ajudar.
• Vídeo e áudio: no início, e outra vez na descrição.
• Texto: por baixo do título, não só no fim da página, como texto real com contraste suficiente.

Modelos que podes adaptar

Substitui as partes entre parênteses retos. Os modelos são exemplos. Não decidem se um dever se aplica a ti. Chatbot, primeira mensagem:

Olá, sou [nome], o assistente de IA da [empresa].
Sou um sistema de IA, não uma pessoa, e posso cometer erros.
Para falar com uma pessoa, escreve "equipa" ou liga para [número de telefone].

Rótulo para uma imagem ou um vídeo realista gerado por IA:

Imagem gerada por IA
Este vídeo foi criado com IA. As pessoas que aparecem não são reais.

Aviso para uma obra artística, satírica ou ficcional, por exemplo nos créditos:

Algumas cenas deste vídeo foram criadas com IA.

Notas para textos de IA, revistos e não revistos:

Este artigo foi redigido com a ajuda de IA. [Nome], da nossa equipa editorial, verificou-o e editou-o e é responsável pelo seu conteúdo.
Este texto foi gerado com IA e não foi revisto por uma pessoa.

Coimas e regras nacionais

Os Estados-Membros estabelecem o regime de sanções e têm em conta os interesses das pequenas e médias empresas (artigo 99.º, n.º 1). As infrações às obrigações de transparência do artigo 50.º podem dar origem a coimas de até 15 milhões de euros ou, no caso de empresas, de até 3 % do volume de negócios anual a nível mundial, consoante o montante que for mais elevado (artigo 99.º, n.º 4). Este guia não trata de qual é a autoridade competente na Alemanha ou na Polónia.

Trabalhar com o Do4U

A Verificação de transparência da IA lê o endereço de uma página ou HTML colado e faz três perguntas curtas: usas um chatbot? Publicas imagens ou vídeos de IA? Publicas textos de IA sobre temas de interesse público? O código procura widgets de chat de serviços conhecidos, sinais de conteúdos multimédia gerados por IA no HTML e avisos de IA já existentes. A IA determina que situações se aplicam provavelmente, com o número do artigo e um motivo, e escreve textos de aviso curtos. O código cria o HTML para um rótulo visível. Não consegue ver um chat que um script carrega mais tarde e nunca abre ficheiros de imagem ou de vídeo.

O Do4U encontra indícios e cria rascunhos. Nunca diz que o teu site cumpre o Regulamento da IA. Tu verificas cada ponto e decides.