Signaler les contenus d’IA : chatbots, images et textes

Ce que l’article 50 exige et depuis quand

L’article 50 du règlement sur l’IA, le règlement (UE) 2024/1689, s’applique depuis le 2 août 2026 (article 113). Le règlement (UE) 2026/1744 a gardé cette date et ajouté une règle transitoire : les fournisseurs de systèmes d’IA qui génèrent des contenus synthétiques et ont été mis sur le marché avant le 2 août 2026 ont jusqu’au 2 décembre 2026 pour marquer leurs sorties dans un format lisible par machine (article 111, paragraphe 4).

L’article 50 distingue deux rôles. Un fournisseur développe un système d’IA, ou le fait développer, et le met sur le marché sous son propre nom. Un déployeur utilise un système d’IA sous sa propre autorité, sauf pour un usage personnel non professionnel. Si tu ajoutes à ton site un service de chatbot ou un générateur d’images, l’entreprise derrière le service est en général le fournisseur et toi le déployeur. Si tu développes le chatbot toi-même ou le proposes sous ton propre nom, tu peux être le fournisseur.

Chatbots : dire qu’une IA répond

Article 50, paragraphe 1 : les systèmes d’IA qui interagissent directement avec des personnes doivent être conçus de façon à ce que ces personnes soient informées qu’elles interagissent avec un système d’IA, sauf si cela est évident pour une personne raisonnablement bien informée, attentive et avisée. C’est l’obligation du fournisseur. En tant qu’exploitant du site, tu choisis le service et ses réglages : vérifie donc si le chat dit clairement qu’une IA répond. Un prénom humain et une photo rendent moins évident qu’une machine parle.

Images, sons et vidéos : les hypertrucages

Un hypertrucage (deep fake) est une image ou un contenu audio ou vidéo généré ou manipulé par l’IA, qui présente une ressemblance avec des personnes, des objets, des lieux, des entités ou des événements existants et que l’on pourrait à tort prendre pour authentique ou véridique (article 3, point 60). Les déployeurs doivent indiquer que ce contenu a été généré ou manipulé artificiellement. S’il fait partie d’une œuvre manifestement artistique, créative, satirique ou fictive, il suffit d’indiquer l’existence de tels contenus d’une manière qui n’entrave pas l’affichage ou la jouissance de l’œuvre (article 50, paragraphe 4).

Une photo d’IA réaliste d’une équipe qui n’existe pas ou d’un produit dans un lieu réel peut correspondre à cette définition. Une illustration manifestement dessinée ne paraît en général pas authentique. Décide au cas par cas et, en cas de doute, ajoute une mention.

Marquage lisible par machine

Selon l’article 50, paragraphe 2, les fournisseurs de systèmes qui génèrent des sons, des images, des vidéos ou des textes synthétiques marquent les sorties dans un format lisible par machine, sauf pour les outils qui aident seulement à l’édition standard. Ce que tu peux faire : conserver ces métadonnées. Google décrit le champ IPTC DigitalSourceType avec la valeur trainedAlgorithmicMedia pour les images d’IA et peut afficher les informations C2PA dans la fonction « À propos de cette image ». Pour Merchant Center, Google exige cette valeur IPTC pour les images de produits générées par l’IA. Vérifie si ton outil d’optimisation d’images conserve les métadonnées.

Textes d’IA sur des questions d’intérêt public

Les déployeurs qui publient un texte généré ou manipulé par l’IA dans le but d’informer le public sur des questions d’intérêt public doivent l’indiquer. L’obligation ne s’applique pas si le texte a fait l’objet d’un examen humain ou d’un contrôle éditorial et qu’une personne physique ou morale assume la responsabilité éditoriale de la publication (article 50, paragraphe 4, deuxième alinéa). L’article 50 ne définit pas les questions d’intérêt public. Qu’un article de blog ou un guide en relève dépend de son contenu.

Quand et comment afficher la mention

L’information doit être fournie de manière claire et reconnaissable au plus tard lors de la première interaction ou exposition, et elle doit respecter les exigences d’accessibilité applicables (article 50, paragraphe 5). En pratique :

• Chat : dans le premier message, avant que le visiteur ne tape quoi que ce soit.
• Image : directement sur l’image, sous forme de mention visible ou de légende, et dans le texte alternatif quand cela aide.
• Vidéo et audio : au début, et à nouveau dans la description.
• Texte : sous le titre, pas seulement en bas de page, en vrai texte avec un contraste suffisant.

Modèles à adapter

Remplace les parties entre crochets. Les modèles sont des exemples. Ils ne décident pas si une obligation s’applique à toi. Chatbot, premier message :

Bonjour, je suis [nom], l’assistant IA de [entreprise].
Je suis un système d’IA, pas une personne, et je peux faire des erreurs.
Pour parler à une personne, écris « équipe » ou appelle le [numéro de téléphone].

Mention pour une image ou une vidéo d’IA réaliste :

Image générée par l’IA
Cette vidéo a été créée avec l’IA. Les personnes montrées ne sont pas réelles.

Mention pour une œuvre artistique, satirique ou fictive, par exemple dans le générique :

Certaines scènes de cette vidéo ont été créées avec l’IA.

Mentions pour des textes d’IA, relus et non relus :

Cet article a été rédigé avec l’aide de l’IA. [Nom], de notre rédaction, l’a vérifié et retravaillé et est responsable de son contenu.
Ce texte a été généré avec l’IA et n’a pas été relu par une personne.

Amendes et règles nationales

Les États membres fixent le régime des sanctions et tiennent compte des intérêts des petites et moyennes entreprises (article 99, paragraphe 1). Les violations des obligations de transparence de l’article 50 peuvent entraîner des amendes administratives allant jusqu’à 15 millions d’euros ou, pour les entreprises, jusqu’à 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu (article 99, paragraphe 4). Ce guide ne traite pas de la question de savoir quelle autorité est compétente en Allemagne ou en Pologne.

Travailler avec Do4U

La Vérification de la transparence de l'IA lit l’adresse d’une page ou du HTML collé et pose trois questions courtes : utilises-tu un chatbot, publies-tu des images ou des vidéos d’IA, et publies-tu des textes d’IA sur des sujets d’intérêt public ? Le code cherche des widgets de chat de services connus, des signes de médias générés par l’IA dans le HTML et des mentions d’IA existantes. L’IA détermine quelles situations s’appliquent probablement, avec le paragraphe et une raison, et rédige de courts textes de mention. Le code construit le HTML d’une mention visible. Elle ne voit pas un chat qu’un script charge plus tard et n’ouvre jamais les fichiers d’images ou de vidéos.

Do4U trouve des indices et prépare des brouillons. Il ne dit jamais que ton site respecte le règlement sur l’IA. Tu vérifies chaque point et tu décides.